Tornou-se indispensável dentro de um planejamento de marketing digital aplicar as ferramentas de otimização de sites, mais conhecidas como SEO. Contudo, poucas pessoas exploram a importância do SEO local, modalidade importantíssima de empresas regionais.
Como o próprio nome já diz, o SEO local está ligado à localidade, isto é, à região em que a empresa está inserida. Na prática, trata-se de atrair pessoas em tráfego orgânico a partir da pesquisa do usuário por um produto em algum lugar específico.
Ter destaque nas buscas é uma forma de conseguir autoridade se comparado aos concorrentes. Por isso, o SEO local lida diretamente com a imagem que sua empresa quer transmitir, além de passar muita credibilidade.
Portanto, esse artigo irá ensinar como fazer um SEO local com qualidade para você que quer alavancar suas vendas e se destacar no mercado digital.
Criei o Google Meu Negócio
Faça um cadastro da sua empresa no Google Meu Negócio, isso irá permitir que os usuários localizem sua empresa através dos mecanismos de buscas do Google, como o Google Maps, por exemplo.
Existem fatores que você precisa necessariamente especificar caso queira melhores resultados. E eles são:
- Nome da empresa;
- Horário de funcionamento;
- Área de atuação;
- Se é um local que pode ser visitado;
- Endereço;
- Telefone;
- Site.
É possível que sua empresa não tenha a necessidade de receber visita, por exemplo. Isso é comum entre marcas prestadoras de serviços. Supondo que você tenha uma empresa de desmontagem industrial, não existe a necessidade do cliente fazer uma visita ao local.
Ao fazer o cadastro com essas especificações, o Google irá pedir algumas confirmações. Quando tudo estiver completo, você receberá uma carta com um código. Insira-o na conta cadastrada e clique no botão “confirmar agora”.
Pronto! Agora sua marca está qualificada para aparecer nos mecanismos de busca do Google. Além do mais, sempre que necessário você pode alterar os dados apresentados.
Otimize o seu site
Parece uma dica óbvia, ainda mais pela ideia de SEO se fundamentar justamente a partir da otimização, mas às vezes alguns pequenos ajustes já fazem o site da sua empresa ter mais destaque nos mecanismos de busca mais comuns e amplamente utilizados.
Tenha em mente que seu site pode ser o primeiro contato que o usuário tenha com sua marca, portanto atente-se aos mínimos detalhes, desde a estruturação até a pesquisa de palavras-chaves. Além do mais, um bom título também faz toda a diferença.
Lembre de responder em seu texto o que o seu usuário está buscando. Se seu cliente pesquisou por uma loja de filtros industriais, seja claro em sua mensagem, como “vende-se e instala-se refil para filtro de ar comprimido”, por exemplo.
Essa clareza e objetividade também vale para a URL do seu site. Isso porque URLs que contém elementos frequentemente buscados também tendem a se posicionar bem, principalmente quando comparadas a essas que possuem caracteres aleatórios.
O algoritmo do Google credibiliza ou descredibiliza o seu conteúdo com base no filtro que a inteligência artificial faz para analisar o seu conteúdo, e por isso é importante fazer todo um estudo para que seu SEO local seja aplicado de forma efetiva.
Seja uma grande empresa que domina determinada região ou uma lojinha de bairro, ambas conseguem ter resultados proporcionais se fizerem uma boa otimização de sites de modo que os usuários se deparem com conteúdos relevantes e concisos.
Evidentemente, para cada caso, o planejamento deve ser específico. Uma grande fornecedora de laje eps preço, não vai ter a mesma estrutura de site que uma padaria, por exemplo. Contudo, todas essas podem ser beneficiadas por acessos orgânicos.
Portanto, acima de tudo, entenda a proposta da sua empresa, bem como domine a missão, visão e valores da mesma. Só assim você terá maior dimensão de como se organizar e entregar uma estratégia compatível com o porte do seu negócio.
Produza conteúdo local
Essa é uma dica que é primordial para se conquistar reconhecimento da região. Faça referências ao local em que seu negócio está inserido para reforçar que o seu produto está atrelado diretamente ao lugar em que ele se encontra. Isso é importante para dar a empresa a sensação de comunidade.
Se você está de viagem em uma cidade que faz fronteira com outro país e precisa de serviços de uma empresa de entrega de encomendas naquela região, por exemplo, é importante trazer aspectos regionais para seu conteúdo para que o cliente se familiarize.
Se possível, traga ao texto questões culturais ou detalhes que fazem do local algo único e particular. As pessoas tendem a se impressionar com o novo, bem como se sentem instigadas a conhecer coisas novas. Cabe até fazer alusões ao endereço da empresa.
Esses conteúdos específicos tornam o filtro de buscas pelo seu produto tão segmentado quanto. Isso porque, se o seu conteúdo se trata de algo específico de sua região, a probabilidade da sua empresa figurar entre as prioridades do usuário é grande.
Estimule a avaliação de seus clientes
Uma empresa bem avaliada tende a ter bons números, principalmente quando o assunto é SEO local. Portanto, sempre incentive seus clientes a avaliarem bem sua empresa na internet, afinal, avaliação é sempre um critério adotado antes da aquisição de um produto.
Além do mais, as avaliações servem para que o usuário saiba, através de outros usuários, o que eles pensam sobre sua empresa e como foram suas experiências com o seu produto ou serviço.
Se uma sistema de entregas logística possui boas avaliações, é muito provável que ela figure nas primeiras colocações do Google e seja uma das mais pretendidas pelos usuários. Por isso a necessidade de se manter alta a satisfação do seu cliente.
Faça parceria com blogs locais
Possivelmente na região onde sua empresa está inserida existe algum blog em atividade. É importante saber disso, porque fazer parcerias com esses tipos de canais permite uma melhora no posicionamento da empresa dentro do buscadores da internet.
Geralmente blogs possuem uma variedade de conteúdos ricos em densidade. Se você fechar alguma parceria com um blog local, é provável que, além de se conseguir um bom ranqueamento, também pode ser que renda novos acessos orgânicos.
Além do mais, esse tipo de parceria também contribui muito com a credibilidade de sua marca. Quando um cliente em potencial vê uma postagem de uma empresa em algum blog que ela acompanha, o interesse em conhecer é quase que involuntário.
Portanto faça esse tipo de pesquisa. Pesquise por blogs que condizem com a imagem que vocês querem passar para seu cliente, até porque, se você tem uma empresa de aluguel de lavadoras de piso, irá parecer antiquado uma parceira com um blog de cultura.
Acompanhe seus resultados
Montar uma estratégia de SEO local exige muita pesquisa e dedicação, principalmente para empresas que competem em determinadas regiões. Um mínimo detalhe pode desqualificar sua empresa quando comparada aos concorrentes diretos e indiretos.
Traçar estratégias está para o marketing digital tal como um projeto de cálculo estrutural está para a construção de uma residência. E é positivo pensar dessa forma, pois ambas se tratam justamente do alicerce de uma boa organização.
Fazendo tudo certo, as chances da sua empresa se destacar é grande. Isso porque o algoritmo serve bem que o alimenta e quando essa troca é compreendida, os números são muito mais maleáveis.
O importante é acompanhar o rendimento da sua empresa durante cada etapa de sua campanha de marketing com ênfase no SEO local. Isso irá permitir que você faça ajustes na proposta, bem como faça eventuais alterações durante o processo.
Uma empresa que presta consultoria tributária e aplica todas as funções e ferramentas do SEO local se depara com avaliações negativas. O que se deve fazer? Um gerenciamento de crise? Na verdade não, basta observar as críticas e ir direto ao ponto.
De preferência responda os comentários das pessoas para transmitir essa sensação de proximidade que é crucial para uma venda. O SEO local, aliás, também lida diretamente com a proximidade, mas nesse caso é sobre a distância do cliente com a marca.
Por isso, conheça bem as nuances do lugar em que sua empresa está inserida. Cultura, costumes e afins, todas essas coisas que talvez uma rotina fria te bloqueie para não absorver, para o uso do SEO local é imprescindível.
Portanto, siga cada um desses passos para ter os melhores resultados possíveis e tirar os rótulos de uma empresa de bairro para uma empresa da região. Não há dúvidas de que o SEO local irá alavancar suas possibilidades de negócios e impulsionar muito suas vendas.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.