O sonho de qualquer marca na internet é atingir o maior número de pessoas possível com o menor custo possível. No entanto, esta parece ser uma realização de desejo cada vez mais distante. Logo, aumentar o alcance orgânico do conteúdo se tornou mais difícil ao longo dos anos.
Essas mudanças de alcance orgânico de fato podem ter resultado mais a longo prazo. Ou seja, à primeira vista podem não beneficiar sua estratégia. No entanto, é algo que realmente é projetado para melhorar a experiência do usuário, e isso garante a fidelização dos clientes.
Por isso, as atualizações constantes devem ser vistas como uma potencial aliada da sua marca, seja de uma empresa de automação residencial de iluminação, ou de uma agência de turismo.
No entanto, para isso, é preciso estar atento e ajustar constantemente a estratégia. Neste artigo, você aprenderá o que é alcance orgânico e por que ele é tão importante para sua marca. Além disso, vamos lhe ensinar alguns segredos para se beneficiar.
O que é alcance orgânico?
O alcance de uma publicação é o número de pessoas que viram o conteúdo pelo menos uma vez. Um site de serviço de transporte de veículos pode visualizar essas métricas com algumas ferramentas de marketing disponíveis.
Mas de fato, dentro do alcance orgânico, o site não precisa pagar nem um centavo para ter um bom alcance, mas sim, realizar estratégias de conteúdo corretamente.
Ou seja, quando o alcance é orgânico, significa que as pessoas receberam as suas postagens sem sua empresa precisar pagar. Afinal, de fato, o alcance orgânico se refere aos resultados de engajamento alcançados sem investimentos financeiros em anúncios e publicidade.
Este conceito não mudou ao longo dos anos. No entanto, as atualizações do algoritmo geralmente alteram a lógica de engajamento das postagens.
Mas um fato que não pode ser ignorado é: com um bom conteúdo e estratégias, é possível que até mesmo um site de uma fábrica de rede de proteção antipássaros alcance resultados realmente incríveis de alcance.
Mas para isso, é preciso sempre ficar por dentro das últimas atualizações sobre como está funcionando a questão de SEO e do alcance orgânico tanto em sites e blogs, como nas redes sociais.
Mudanças no alcance orgânico
Para te ajudar a começar a identificar as mudanças que sempre ocorrem em relação ao marketing de conteúdo digital, vamos falar agora sobre as principais mudanças que ocorreram recentemente nas principais redes sociais.
Na última atualização do Facebook, o alcance orgânico passa a ser calculado a partir das postagens que os usuários realmente veem com frequência.
Seja em um perfil comercial de uma empresa de climatizadores de ar para lojas, ou perfil de usuários, isso não muda, sendo assim, aplicável a todos os perfis. Antes disso, a rede considerava apenas o que aparecia na linha do tempo.
Às vezes, a postagem está no feed de notícias, mas a pessoa não rola o suficiente para vê-la. Essa mudança de definição foi suficiente para reduzir as métricas de alcance orgânico de várias páginas.
Além disso, a rede mudou a forma como essas publicações são disponibilizadas no feed. Priorize o conteúdo mais relevante para aquele usuário.
A escolha do que aparece na linha do tempo depende do perfil de cada pessoa. O Facebook justificou a escolha porque muito conteúdo foi produzido e havia pouco tempo para ver tudo. Portanto, é melhor que os usuários recebam apenas o conteúdo que lhes interessa.
Depois dessa mudança no Facebook, o sistema de engajamento orgânico do Instagram também mudou algum tempo depois. Além disso, os usuários do Instagram no Brasil e no mundo podem escolher entre três opções diferentes de feed.
Quem quiser ver pode continuar a ver a linha do tempo atualmente exibida, que inclui as publicações da pessoa com quem o usuário mais interagiu, bem como sugestões de perfis que o algoritmo da plataforma julgue corresponder às preferências dessa pessoa.
Para aqueles que não gostam do formato atual da linha do tempo, as visualizações podem ser classificadas cronologicamente, como nos primeiros dias do Instagram.
Também é possível criar uma lista de perfis favoritos para formar um grupo de seleção para acompanhar as atualizações. Essas atualizações estão sendo planejadas e testadas pela rede social há algum tempo e devem ser lançadas nos próximos dias.
No final, a cobertura orgânica vem em duas formas: pode ser viral ou não. No primeiro caso, a postagem é mostrada aos usuários porque seus amigos estão interagindo com sua página de alguma forma.
Uma ótima maneira de gerar impacto orgânico viral é fazer marketing persuasivo. Por sua vez, a cobertura orgânica não viral ocorre quando as pessoas visualizam suas postagens, mas ela não viraliza no geral.
Porém, esses resultados podem ser medidos com ferramentas de análise. Mas por que essa métrica é tão útil (e talvez a mais importante) para sua estratégia de marketing digital? Vamos ver isso no tópico a seguir!
Por que o alcance orgânico é tão importante?
Além de não ter custo, o alcance orgânico traz outros benefícios para sua empresa de instalação de aquecedor solar, pois ela pode ter maior credibilidade e maior engajamento do público com as estratégias de marketing orgânico.
Além disso, obter um alcance orgânico relevante é uma tarefa que exige dos gestores dos perfis e sites muita paciência. Isso porque, os resultados não aconteceram da noite para o dia.
Eles podem levar semanas ou até meses para aparecer! Portanto, a melhor maneira de investir nessa estratégia é ter uma equipe dedicada a se atualizar e trabalhar de acordo.
Por isso, é preciso ficar atento a diversos fatores para aumentar o alcance orgânico da sua página. E isso é tão importante ou mais do que instalação de banners e publicidade offline para aumentar o reconhecimento de marca.
Além disso, o tráfego orgânico é importante para qualquer tipo de site de negócios porque a maioria dos usuários não passa da primeira página de resultados do Google, então seu site deve estar na primeira página.
Obter e manter as primeiras posições nas páginas de resultados de pesquisa para suas palavras-chave orgânicas é como possuir uma loja de água em meio ao deserto.
Os clientes em potencial quase certamente passarão pela sua porta e comprarão um produto ou serviço. Em suma, o alcance orgânico proporciona benefícios como:
- Custo-benefício;
- Maior credibilidade para as marcas;
- Maior vantagem competitiva;
- Maiores lucros a longo prazo.
Construir e manter o tráfego de busca orgânica também é um desafio. Então, aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a posicionar o site da sua empresa de câmera térmica nos resultados de pesquisa orgânica.
Passos para aumentar o alcance orgânico do seu conteúdo
Vamos ver agora os passos mais importantes e indispensáveis para ter um alcance orgânico interessante. Confira:
Conheça seu público
Como o objetivo da cobertura orgânica é fornecer aos usuários a melhor solução, a melhor maneira de alcançá-la é produzir conteúdo de alta qualidade. Todas as atualizações são feitas para melhorar essa experiência.
O objetivo é que os usuários recebam exatamente o que lhes interessa. Portanto, também é importante obter uma compreensão profunda de sua função e entender seus interesses, ambições, necessidades e frustrações.
Analise suas métricas
Uma ótima maneira de entender seu público é observar as métricas do conteúdo que sua empresa já possui. Analise quais tópicos, temas e formatos geram mais interações e quais não recebem tanta atenção.
Por exemplo, uma empresa que realiza instalação insulfilm residencial e tem um site para gerar conteúdos e interações, deve fazer uma pesquisa de mercado para identificar quais são esses tópicos e temas que geram mais interesse do público.
Dessa forma, você pode repetir a fórmula do sucesso e mudar estratégias que não geram tanto engajamento.
Interaja o máximo possível
Os usuários gostam da sensação de intimidade com uma marca. As redes sociais sabem disso e, como tal, valorizam a interação.
Além disso, quanto mais seus seguidores interagirem, maior a probabilidade de sua página aparecer nas linhas do tempo de seus amigos. Lembre-se da sobreposição orgânica viral?
Use geolocalização em postagens
A distância física de um cliente faz uma grande diferença quando se trata de aparecer na web ou nos resultados de pesquisa do seu público.
As pessoas costumam usar as redes sociais e o Google para encontrar serviços e estabelecimentos próximos a elas. Esta pode ser sua chance de aparecer como sua escolha.
Publique os melhores dias e horários
Você precisa saber quando seu público está online. Se você publicar uma publicação e ela tiver algumas interações nos primeiros minutos, a plataforma entenderá que ela é relevante.
É por isso que é importante saber quando seu público está percorrendo a linha do tempo, pronto para distribuir curtidas.
Não há como negar que o alcance orgânico é uma métrica importante que realmente faz a diferença. No entanto, ela não dispensou a posição de apadrinhamento.
Alcance orgânico e alcance pago podem – e devem – trabalhar juntos para incentivar o crescimento online de uma marca. Eles não são exclusivos, mas complementares.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.