As técnicas de Copywriting e SEO (Search Engine Optimization) têm sido muito adotadas na produção de conteúdo por permitirem um melhor index de site. A indexação de site seria o posicionamento mais ao topo nos resultados de buscas em plataformas como o Google ou Yahoo.
Nos tempos atuais, dominar uma boa escrita é essencial em todos os ramos da sociedade, inclusive nos negócios e na produção de conteúdo para marketing.
A existência de erros ortográficos, pontuação e problemas de coesão em seus textos para veicular conteúdo podem prejudicar sua imagem perante os consumidores, levando a uma perda de credibilidade.
Em um cenário em que uma pessoa execute a venda de software de gerenciamento para ativos e possua uma página de divulgação, a escrita é essencial. Se erros ortográficos forem detectados pelo leitor, ele pode desconfiar dos serviços prestados.
A adoção dessas técnicas de escrita visam, de modo geral, organização do conteúdo com distribuição das palavras-chave ao longo do texto (SEO writing) e uso de técnicas de persuasão (Copywriting), ambas voltadas ao convencimento do leitor.
Entenda mais sobre o Marketing de Conteúdo
O marketing de conteúdo é considerado uma estratégia de publicidade na qual são produzidos artigos sobre determinados temas para veiculação de conhecimento (conteúdo) em sites e blogs ou redes sociais.
Os principais objetivos do marketing de conteúdo são:
- Aumento do engajamento;
- Aumento do número de conversões (acessos em compras);
- Educação do público-alvo;
- Maior atração e retenção dos clientes;
- Contribuição para disseminação de informações.
Dentro desta modalidade de marketing, as técnicas de escrita são essenciais para que seu conteúdo seja encontrado por quem busca e para convencer os possíveis clientes a adquirirem determinado produto ou serviço.
Imaginando, por exemplo, uma empresa de gestão empresarial que deseja engajar e aumentar o número de conversões do site, pode pensar em temas como “importância do planejamento estratégico para sua empresa” para veicular.
As técnicas de Copywriting e SEO writing são opções para otimizar o marketing de conteúdo e melhorar seus resultados.
No caso de o objetivo ser a escrita persuasiva e apelativa aos sentimentos do leitor visando a venda de produto ou serviço, o Copywriting é o recurso a ser adotado.
Se o objetivo é o melhor posicionamento do artigo nos buscadores, usa-se o SEO writing, por meio do qual as palavras-chave são distribuídas ao longo do texto de modo estratégico para otimizar a indexação.
Por exemplo: um negócio de contabilidade para empresas pode adotar o Copywriting como um apelo à dificuldade de executar a administração das contas nas empresas. Dentro do SEO writing é possível adotar o termo “consultoria contábil” no texto.
A seguir, apresentaremos as principais características de cada tipo de escrita para que entenda a importância de cada uma e como pode adotá-las ao seu negócio.
Principais diferenciais do Copywriting
O Copywriting possui características mais voltadas à promoção de sensação de empatia com o público-alvo, sendo o apelo aos sentimentos e a personalização de conteúdo os principais diferenciais.
Apelo aos sentimentos
A escrita usando Copywriting tem o poder de empregar palavras para provocar um sentimento específico na pessoa que está lendo. O escritor deve ser perspicaz para provocar um sentimento em poucas palavras.
Como exemplo: se a pessoa vende sistema para dar baixa online de entregas e quer promover a sensação de incapacidade de organizar as entregas no leitor, pode adotar a expressão “está com dificuldade de organizar suas entregas?”.
A elaboração do título é o ponto mais crítico do texto a ser produzido, pois se o leitor não for atraído, os resultados a serem obtidos com a escrita podem ser desfavoráveis.
Personalização conforme público-alvo
Para toda estratégia de marketing é necessário o conhecimento do público-alvo, suas características e ter bem delimitados os objetivos a serem atingidos por meio do marketing.
É importante que, além das informações sobre as características do público-alvo, o escritor tenha conhecimento sobre psicologia, o que funciona para quem o texto está sendo veiculado. Desta forma, a personalização é criada e atrai diretamente quem deseja.
Principais diferenciais do SEO writing
O SEO writing, conforme citado, visa a produção de texto amigável aos mecanismos de indexação de páginas nos buscadores como Google, Bing e Yahoo.
Os principais diferenciais são o foco no leitor em primeiro lugar, boa escolha e uso de palavras-chave e acompanhamento dos algoritmos do momento.
Foco no leitor em primeiro lugar
Textos empregando técnicas de SEO writing devem sempre ser pensados com base no leitor em primeiro lugar, o que por vezes é negligenciado.
Para que as plataformas de buscas forneçam uma boa indexação do seu conteúdo é necessário que ele seja relevante para os que o acessam, e isso é feito por meio da escrita centrada no ser humano.
A escrita focada em quem lê permite também que seus leitores se identifiquem com o texto, sintam a empatia e gerem compartilhamento. Tudo isso leva a um melhor posicionamento nas buscas das plataformas.
Por exemplo: a empresa fornece um sistema para pizzaria online e tem como público os gestores e donos de pizzarias. A produção de conteúdo deve contemplar temas como “marketing no ramo alimentício” e “sistematização de pedidos no ramo alimentício”.
Boa escolha e uso de palavras-chave
Para uma escrita ótima usando SEO writing é necessário realizar uma pesquisa sobre as palavras-chave usadas pelo público-alvo para busca nas plataformas. Por meio desse levantamento, é possível planejar as estratégias e distribuição no texto.
Essas palavras pesquisadas devem direcionar o conteúdo a ser produzido, visando um perfeito encaixe nos parágrafos, que faça sentido e atraia o leitor.
De modo geral, a técnica de SEO writing visa responder perguntas que são feitas nos buscadores usando os termos empregados nas pesquisas dessas pessoas.
Acompanhamento dos algoritmos do momento
A internet e seus algoritmos sofrem constantes modificações e evoluções, ou seja, é obrigação de quem escreve usando SEO writing acompanhá-las.
Os algoritmos são mecanismos disponíveis na internet que permitem alcançar um objetivo por meio do seguimento de instruções e sequências lógicas previamente estabelecidas. Em outras palavras, são uma série de instruções para atingir algum objetivo.
Estes recursos podem exigir certa complexidade para acompanhamento e análise. Sendo assim, empresas podem optar por contratação de mão de obra qualificada e especializada em técnicas de SEO, como agências, para auxílio.
Diferenças e semelhanças entre Copywriting e SEO writing
Conforme apontado neste artigo, Copywriting e SEO writing são técnicas de escrita com características próprias, mas que podem ser complementares ao visar um objetivo comum: otimização de resultados e impulsionamento dos negócios.
A estratégia de produção de conteúdo focado no leitor, da qual ambos compartilham, é uma excelente forma de promover uma sensação de empatia que conduz o internauta a possíveis interações e compra do produto ou serviço.
Quanto as diferenças, podem ser elencadas 6 principais:
- Perfil de consumo do conteúdo;
- Estratégia de abordagem;
- Efeito no leitor;
- Extensão;
- Uso de palavras-chave;
- Objetivos (indexação ou sentimentalismo).
Embora apresentem essas diferenças, ambas as técnicas podem ser usadas no mesmo texto, potencializando ainda mais os resultados a serem obtidos.
Dicas importantes
Em ambos os tipos de escrita, deve-se pensar em uma adequada distribuição do conteúdo e das palavras-chave, bem como sanar todas as dúvidas sobre o tema pesquisado pelo leitor, ao longo do texto.
A adequada distribuição do conteúdo por meio de parágrafos curtos e objetivos com associação de exemplos, facilita a compreensão e leitura, tornando o processo mais natural e satisfatório.
Sanar as dúvidas ao longo da escrita também é essencial, uma vez que as pessoas buscam leituras para compreender melhor determinados assuntos, ou obter conhecimento sobre coisas novas.
Por exemplo, se uma pessoa busca saber mais sobre encerramento de empresa, provavelmente está interessada em uma descrição do processo. Se o texto veiculado não aborda as etapas, pode ser desfavorável à indexação.
Conclusão
A produção de conteúdo tem grande importância dentro do marketing para empresas na internet, porque resulta em maior engajamento do público-alvo e o torna mais interessado em adquirir determinado bem ou serviço.
Além do engajamento, o conteúdo bem estruturado pode tocar os sentimentos do leitor e ser mais facilmente encontrado nas plataformas de busca.
Essas condições são possíveis graças à adoção de técnicas de escrita como SEO writing e Copywriting que tornaram os textos mais profissionais e práticos.
O uso dessas técnicas permite uma ampliação dos resultados, o que não seria possível com uma redação comum que não aborda diretamente as peculiaridades de cada leitor.
Para quem possui empresa e deseja produzir conteúdo com ótimos resultados pode pensar na contratação de empresas que forneçam o serviço de contabilidade e consultoria no ramo de técnicas de escrita.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.