Começa um ano novo, e automaticamente, novos desafios e tendências começam a surgir para as estratégias de SEO.
Para entendermos melhor quais são esses desafios e tendências, usaremos um relatório criado pelo Search Engine Journal (SEJ), chamado de State of SEO. Nele, estão as principais tendências e previsões de SEO para 2023.
O relatório consiste em uma avaliação de mais de 3.600 executivos e profissionais de SEO sobre os maiores desafios que foram enfrentados ao longo de 2022. Eles, por sua vez, se estendem até o ano de 2023 e, possivelmente, para os próximos anos.
Ou seja, os obstáculos que uma loja virtual tinha para vender um sistema de reuso de água, provavelmente serão os mesmos nos próximos anos.
Além disso, é abordado também as principais mudanças que serão enfrentadas em 2023, e nos próximos dois anos. De um modo geral, as principais mudanças são:
- Machine Learning e IA;
- Atualizações do Google;
- Descontinuação dos Cookies de Terceiros;
- Páginas de Clique Zero do Google.
Para que você possa entender melhor cada um destes aspectos, abaixo, iremos abordar um pouco de cada um. Confira:
Machine Learning e IA
O primeiro aspecto a ser abordado, é o Machine Learning e IA (Artificial Intelligence ou Inteligência Artificial).
Conforme anunciado pelo próprio Google, em agosto de 2022, a última atualização no algoritmo de busca ocorreu para “garantir que as pessoas vejam mais conteúdo útil e original escrito por pessoas e para indivíduos nos resultados de pesquisa”.
Dessa forma, a empresa deixou claro que irá priorizar conteúdos feitos por humanos para humanos. Já os textos desenvolvidos por IA, terão grandes chances de sofrerem algum tipo de penalização.
Por exemplo, se houver algum conteúdo sobre rótulo transparente, criado por um humano para humanos. Consequentemente, o mecanismo de busca irá recompensá-lo dando mais visibilidade do que outros textos que foram criados através de uma inteligência artificial.
Já os sites que conseguirem promover uma boa experiência ao usuários, receberão recompensas.
Atualizações do Google
Com uma certa frequência, o Google realiza o Core Update do algoritmo de busca, com o intuito de cumprir o desafio de mostrar conteúdos relevantes e confiáveis aos usuários.
Esse tipo de prática é, inclusive, essencial para pesquisas do tipo “tag adesivo”, por exemplo, onde o usuário se depara, logo no início, com as principais opções de compra desse tipo de produto.
Em outras palavras, estamos falando de um processo contínuo e os profissionais de SEO precisam ficar por dentro das mudanças que podem, eventualmente, causar algum tipo de impacto nas estratégias.
Descontinuação dos Cookies de Terceiros
Com o fim dos cookies de terceiro, espera-se alguns desafios de privacidade de dados e gerenciamento de consentimento em 2023 e nos próximos anos também.
Sabemos que a coleta de dados é essencial para vários negócios, inclusive para empresas de usinagem em SP que trabalham com essa coleta para otimizar a experiência de seus clientes.
Considerando os profissionais de SEO, essa mudança está sendo considerada como uma grande oportunidade para as empresas gerarem mais tráfego ao site, descartando a necessidade de depender de cookies de terceiros.
Contudo, o mais indicado é começar os trabalhos o mais rápido possível, visto que se trata de uma estratégia que leva tempo para apresentar resultados.
Inclusive, essa medida de emergência é ainda mais válida para lojas virtuais, que vendem, por exemplo, rolamento pillow block, afinal, tempo é dinheiro para esses negócios.
Novo adiantamento
O Google anunciou, em janeiro de 2020, a descontinuação do suporte dos cookies de terceiro, com o intuito de aumentar a privacidade dos usuários na internet.
No entanto, a medida já foi adiada duas vezes, e a decisão só começará a valer no segundo semestre de 2024. É certo dizer que esse adiamento foi significado de alívio para os anunciantes que ainda dependem da tecnologia para segmentar os anúncios.
Porém, de um modo geral, é possível até mesmo ver que uma consultoria ambiental são paulo e outros segmentos, já estão se adaptando ao novo modelo de anunciamento.
Páginas de Clique Zero do Google
Em resumo, o Clique Zero é o comportamento dos usuários que fazem uma busca no Google, mas não clicam em nenhum dos resultados que foram apresentados pelo buscador.
Esse tipo de coisa acontece, porque na maioria das vezes, eles não precisam clicar, já que, ao pesquisar por “serviços de contabilidade preço”, por exemplo, a resposta para a dúvida já está disponível na própria página de resultados.
Isso vem acontecendo com mais frequência, porque o Google está mais disposto a otimizar a experiência do usuário, tornando uma pesquisa mais simples de ser concluída.
Para o mecanismo de busca, quanto mais rápido o usuário obter sua informação, melhor será. Agora que sabe quais são os principais desafios de SEO em 2023, e nos próximos anos. Abaixo, vamos entender quais são as tendências da área para este ano. Veja:
Tendência de SEO para 2023
Como já foi dito no artigo, estar por dentro das principais novidades de uma área, é um aspecto básico para que as estratégias tenham mais chances de sucesso. Portanto, vamos conhecer agora quais são as principais tendências de SEO para 2023:
1. Mais integração de SEO Mobile
Inicialmente, podemos dizer que a primeira tendência de SEO para os próximos anos, é a integração maior de processos mobile.
Considerando o crescente desenvolvimento tecnológico e a acessibilidade cada vez maior à internet, é notável o grande número de pessoas que estão acessando a web através de seus celulares.
Afinal, saber como funciona a instalação de cortinas e persianas é, relativamente simples, basta pesquisar. Ou seja, a praticidade é ainda maior com os dispositivos móveis.
Atualmente, cerca de 87% dos usuários ativos na internet já estão acostumados a utilizar seus smartphones para realizar pesquisas, realizar compras ou transações.
2. E.A.T (Especialização, Autoridade e Confiabilidade)
Você deve estar se perguntando: qual o tipo de ligação que estas palavras têm com as tendências de SEO para 2023?
Para explicar é bem simples. EAT é, basicamente, um princípio que deve ser seguido para que as marcas online consigam bons resultados no tráfego orgânico.
Por exemplo, a Especialização aborda questões importantes que devem ser utilizadas na construção de um conteúdo. A Autoridade, por sua vez, está relacionada ao tipo de autoridade que o site oferece sobre determinado tema, ou assunto.
Por fim, a Confiabilidade está ligada aos itens citados anteriormente, ou seja, a confiança está relacionada à segurança que o site oferece para os usuários, em termos de conteúdo.
3. LGPD e SSL
A LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) em 2023 e nos próximos anos, ainda será um contexto para as estratégias de SEO. Afinal, com os avanços tecnológicos, a LGPD tende a tomar nota desses acontecimentos para garantir a privacidade e segurança dos usuários.
4. Uso do Google Meu Negócio
O Google Meu Negócio é um recurso utilizado, gratuitamente, para que a empresa possa fazer o cadastramento de usuários corporativos, obtendo várias maneiras para realizar personalizações. Portanto, essa ferramenta do Google ainda será bem utilizada nos próximos anos.
5. Otimizações da empresa para a SERP
Para quem já está acostumado a trabalhar com marketing digital, o termo SERP já é comum de ser visto. Em resumo, trata-se de uma lista de páginas da web que se retornam para uma determinada pesquisa.
6. Vídeos para SEO
Atualmente, podemos perceber como o algoritmo mudou para a entrega de conteúdos, principalmente quando se trata de mídias digitais.
Hoje, as redes sociais estão priorizando a entrega de conteúdos em vídeo, ou seja, trabalhar com SEO em vídeo, atualmente, está sendo uma das melhores estratégias a ser tomada.
Estas são, portanto, as principais tendências de estratégias de SEO para 2023. Pois bem, mas é possível unificá-las? Entenda:
Como unificar todas as tendências?
A unificação das estratégias não se baseia, apenas, em colocar a mão na massa. Na verdade, é necessário ter ideias certas, uni-las em seu planejamento e se esforçar para criar um caminho eficiente.
Todas essas tendências de estratégias devem ser consideradas como ingredientes para o seu planejamento. Para que consiga fazer a unificação, é necessário entender cada um desses ingredientes, para que então, só depois, consiga colocá-los em prática.
Inicialmente, poderá achar que essa unificação não existe, mas a dica é: tenha paciência. O primeiro passo a ser dado, é o planejamento de SEO, que precisa estar bem estruturado.
O segundo, por fim, é a aplicação das ações planejadas e, claro, realizar o acompanhamento delas.
Conclusão
Sabemos que o SEO é uma das estratégias mais importantes e indispensáveis no mundo do marketing digital.
Hoje, uma empresa que procura se destacar no mercado precisa, obviamente, aplicar boas técnicas de SEO. Contudo, mais importante que isso é estar por dentro das principais tendências que fazem parte desse mundo.
Ou seja, este artigo foi criado com a intenção de ser um guia para que você, finalmente, esteja nos trilhos certos do sucesso.
Embora envolva bastante esforço, saber aplicar as técnicas certas torna o trabalho menos cansativo. Portanto, ao aplicar estratégias de SEO em seu negócio, estude bem tudo o que você vai fazer para não realizar nada em vão.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.