Conforme a internet se popularizou no mundo todo, a escrita virtual começou a ganhar uma dimensão ainda maior, dando espaço para a redação publicitária e copywriting.
Essa divisão de escritas se dá pelo motivo da grande concentração de empresas e profissionais autônomos disputando o seu espaço na internet.
Antes de entendermos as diferenças da redação publicitária e o copywriting, é necessário voltar ao tempo e compreender a origem desses termos. A origem da redação publicitária, por sua vez, se confunde com a própria história da publicidade.
Na prática, ambas são utilizadas para que os gestores possam realizar a venda de produtos, como mobile promocional, para ajudar outras marcas a conseguirem ter uma expansão maior dos seus negócios.
Historicamente, os primeiros anúncios com fins comerciais de que se tem registro surgiram na Inglaterra, por volta de 1650. Já nos Estados Unidos, apenas em 1704 foram publicados os primeiros anúncios impressos.
No Brasil, somente depois de 1850 começaram a surgir as primeiras propagandas comerciais.
Com o tempo, as estratégias foram aperfeiçoadas, dando espaço para publicidades bem criativas, sejam elas sobre auditoria e consultoria empresarial ou outros negócios com o objetivo de aumentar o número de clientes através das redações publicitárias.
O copywriting, ao contrário das publicidades, surgiu no início do século passado nos Estados Unidos, a partir de um método desenvolvido pelo publicitário Claude Hopkins.
E são as diferenças entre a redação publicitária e o copywriting que iremos entender nesse artigo. Para contextualizar melhor o tema, podemos começar explicando o conceito da redação publicitária. Entenda mais abaixo:
O que é redação publicitária?
Resumidamente, a redação publicitária é a técnica de concepção de uma ideia e, a partir desta, é desenvolvida a peça publicitária e toda a linguagem a ser utilizada, para que ele possa ser, sobretudo, persuasivo.
Ou seja, trata-se de uma linguagem totalmente convicta, e fortemente persuasiva para garantir o interesse do cliente sobre o produto.
No geral, a linguagem utilizada é um recurso que até mesmo uma organização de suporte técnico informática pode utilizar para aumentar o número de clientes.
Através desse conceito, já podemos perceber que o trabalho de um redator publicitário não se limita apenas em escrever os textos envolvidos na peça, mas, acima de tudo, ele é o criador de todo o conteúdo envolvido na composição da publicidade.
Geralmente, esses profissionais trabalham junto com um designer gráfico, o qual ficará com a responsabilidade de fazer a composição visual da peça.
Considerando o atual panorama dos negócios, ter um profissional que trabalha como designer gráfico é essencial para fazer as respectivas composições visuais.
Na prática, uma consultoria tributária que desenvolve campanhas de marketing completas, não conseguirá ter efeito se não tiver um designer para transparecer profissionalismo aos clientes.
Na prática, há diversas mídias que suportam uma peça publicitária. Confira alguns exemplos abaixo:
- Spots de rádio;
- Comerciais de televisão;
- Anúncios nos meios impressos;
- Anúncio online em sites;
- Outdoors;
- Anúncios em transportes públicos;
- Placas e fachadas.
Ou seja, a publicidade está em praticamente qualquer lugar, dificilmente não vemos algum tipo de publicidade, seja relacionada a uma empresa de suporte técnico em informática, ou qualquer outro segmento.
O que é copywriting?
Usando o sentido mais moderno do termo, a melhor definição do copywriting pode ser esta: a arte e a técnica de escrever textos com um potencial muito grande para persuadir o público.
Por trás do texto, há o objetivo de fazer com que o público realize uma ação. Geralmente, é para realizar alguma compra.
Esse recurso costuma ser bastante utilizado em lojas que trabalham com máquinas de café para alugar, considerando que as vendas são a fonte principal de lucro dentro do negócio.
Em outras palavras, podemos dizer que o copywriting, ao contrário da redação publicitária, tem uma forte intenção de venda. Por mais que o copywriting seja desenvolvido para vender uma ideia, não necessariamente um produto ou serviço.
Relação CTA e copywriting
O copywriter americano Paul Hollingshead, cofundador da American Writers & Artists Inc. Uma das mais famosas associações de copywriters e redatores do mundo, aborda, inclusive, a diferenciação entre os dois tipos de escrita.
O copywriting pode ser considerado como uma forte chamada de ação, da mesma forma que é um CTA (Call to Action). Já a redação publicitária, pode ser considerada como um anúncio de venda suave.
Por que a confusão entre os termos?
Para que você possa entender como há tanta confusão entre a redação publicitária e o copywriting, é necessário compreender os termos em inglês.
Nos países anglófonos, o redator publicitário também é considerado como um copywriter. A verdade é que existem duas profissões com esse nome: advertising agency copywriter e direct-response copywriter.
O primeiro que foi citado, é equivalente ao nosso redator publicitário. Geralmente, ele trabalha em agências de publicidade e é quem recebe as peças de sucesso.
Trata-se do profissional ideal para uma empresa que trabalha com serviço de entrega de encomendas e precisa aumentar o seu alcance para conseguir manter os números na parte positiva.
Atualmente, podemos dizer que a demanda por profissionais desta área vem aumentando bastante, considerando que muitas pessoas passaram a trabalhar em casa por conta da pandemia, e precisou investir em publicidade para ter os números que tinham antes.
Há, inclusive, vários prêmios que são oferecidos mundo afora para os profissionais que atuam dentro da área de publicidade.
A segunda profissão, é aquela que já estamos acostumados a chamar de copywriter e, quando estamos nos referindo a eles, estamos falando do profissional que está ligado ao marketing direto.
Muitos acreditam que o copywriting é uma das profissões mais recentes do Brasil. Entretanto, a verdade é que a profissão já existe no país há muito tempo.
Mas com a chegada da internet, muitas pessoas buscaram se profissionalizar dentro da área, seja para trabalhar com uma empresa de alimentos saudáveis ou qualquer outro negócio, visto que o copywriting é uma das melhores ferramentas de venda.
Antes da internet ser o que é hoje, a maneira mais eficiente de fazer copywriting era através da mala direta. A mala direta era uma forma de comunicação postal, na qual as pessoas eram levadas a tomar alguma ação.
Geralmente, essa ação era para que o cliente comprasse um produto que estava sendo promovido, e o cupom para enviar o pedido já vinha anexado no fim do folder ou do catálogo.
Por esse motivo, os copywriters de algumas décadas atrás eram mais conhecidos como marqueteiros de mala direta.
O fato é que, com a chegada da internet, especialmente nos últimos anos, com a difusão desta nova modalidade de marketing digital, o copywriting vestiu uma nova roupagem e se popularizou no universo virtual com esse nome.
É daí que podemos dizer que, ultimamente vem surgindo muitos “profissionais” dizendo que são os precursores do copywriting no Brasil.
Pensando nisso, hoje iremos falar justamente sobre essas questões, fazendo com que você entenda tudo sobre as diferenças entre os profissionais. Confira:
Diferenças entre os profissionais das áreas
Podemos começar pelo copywriter, onde a principal diferença reside no fato do redator trabalhar na concepção da marca e do copywriter promover ações diretas de venda. Para quem não trabalha na área, essa diferença pode parecer apenas um detalhe casual.
Mas, na verdade, esse detalhe é capaz de fazer toda a diferença, desde a pesquisa, passando por toda a estrutura da peça ou da promoção, até a forma que ela é direcionada ao público.
Nos dias atuais, o copywriting passou a fazer parte de outras rotinas de escrita. Especialmente quando se trata de marketing de conteúdo, em landing pages, em squeeze pages, páginas de venda e entre diversos outros formatos.
Até mesmo quem trabalha com jornalismo vem usando o copywriting, principalmente na escrita de releases, e notícias que precisam chamar a atenção do público.
Redator publicitário
Já a redação publicitária, é mais estrita e exige um profundo embasamento teórico. Contrário ao copywriting de resposta direta, o profissional publicitário possui formação acadêmica e legislação regulamentadora da profissão, incluindo sindicatos.
Vale pontuar que, tanto para a redação publicitária quanto para o copywriting, a carga de estudos é enorme. Isso porque ambas exigem conhecimentos que vão além das suas próprias técnicas.
É necessário ter conhecimento de psicologia do consumidor, de linguística do discurso, de marketing e de outras áreas. Sem contar também que, ambas as profissões exigem constantes reciclagens, aperfeiçoamentos e pesquisas.
De modo geral, tanto a redação publicitária quanto o copywriting, se encontram numa verdadeira ascensão no Brasil, e são consideradas como as profissões do futuro.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.