Uma certeza do mercado atual está na importância de se trabalhar com a produção de conteúdo, de forma a otimizar o contato entre uma companhia e o seu público. Hoje, destaca-se a presença de um conteúdo com base em dados para esse objetivo.
Uma possibilidade que permite com que uma companhia atue junto de um conteúdo especializado, que lida diretamente com as expectativas e interesses do público de uma companhia, de acordo com a relação de uma marca junto à sua audiência.
Até porque existe um processo frequente de atualização por parte desse público, que lida com novas ferramentas e diferentes cenários de acordo a evolução tecnológica e social ao que se encontra o mercado. Dentro de um processo de retroalimentação.
Pois assim como o mercado modifica o público, essa audiência também é responsável por definir quais serão as atitudes a serem tomadas pela gestão de uma empresa de brindes personalizados, por exemplo, de forma a responder aos seus clientes.
Para que essa relação continue a ocorrer de forma positiva para ambos os lados envolvidos, é importante que uma empresa esteja aberta a adotar as mais diferentes estratégias que podem surgir a partir da ação dos profissionais de marketing.
Como na produção de conteúdo, que cresceu exponencialmente nos últimos anos como uma boa tática a ser implementada por parte dos mais diversos tipos de empreendimentos, como uma maneira de fortalecer a relação com sua audiência, através desses conteúdos.
A questão é que por se tratar de uma estratégia de grandes benefícios, a ser adotada pelos mais diversos tipos de negócio, desde um serviço de locação de multifuncionais, até um restaurante local, passou a existir um certo esgotamento neste sentido.
Com diversos tipos de conteúdo disputando a atenção de um usuário na internet, sendo preciso com que cada um tenha algo de especial para que seja possível que ele se destaque nessas plataformas, a ponto de conquistar o interesse do leitor.
O que pode ser feito a partir da aplicação de uma série de conceitos disponíveis hoje para a gestão de um negócio, com o auxílio das ferramentas digitais de administração. Passando principalmente por um estudo de dados, como o Big Data, para criar o melhor conteúdo.
O Big Data e o marketing de conteúdo
Estudar as informações referentes ao seu público não se trata de algo inédito no mercado, com os mais diferentes empreendimentos podendo alcançar melhores resultados comerciais ao analisarem os comportamentos e interesses da sua audiência almejada.
O que houve com o passar do tempo foi uma evolução sobre ambos os conceitos, tanto na produção de conteúdo, como uma estratégia cada vez mais relevante, como no estudo de dados, o que leva a um conceito específico a ganhar destaque nas redes, que é o Big Data.
Esse termo está associado ao número cada vez mais crescente de informações que podem ser encontrados na internet, principalmente com a extensão das redes sociais, a ganharem uma relevância progressiva no cenário atual, diante dos comportamentos do público.
Tratando-se de plataformas a serem frequentadas pelos mais diversos usuários, a se interessarem pelas ações de uma companhia, as novidades do seu artista preferido, ou pelos produtos de uma empresa de etiquetas adesivas.
Todos esses são elementos a serem compartilhados dentro das redes sociais, permitindo com que as companhias possam fazer um aprofundado estudo sobre o comportamento do seu público, diante das ações desses usuários na rede, respondendo as tais marcas.
Com base nisso, o Big Data se tornou um dos principais artifícios a serem analisados pelo processo de produção de conteúdo. Por meio de uma estratégia que funciona a partir do cruzamento entre todos esses dados obtidos, levando assim aos melhores sistemas.
Um programa estratégico que funciona a partir de três etapas específicas, como a fase de planejamento, execução e mensuração de um projeto. Eles que acompanham o mesmo tipo de processo associado a pré-produção e pós-produção de qualquer tipo de conteúdo.
Fazendo com que alguém que trabalhe com a venda de balões metalizados consiga planejar suas ações comerciais, executá-las, e por fim verificar a performance alcançada junto à cada uma, de forma a otimizar suas atividades comerciais.
Uma forma de se conseguir isso é por meio da criação de um conteúdo otimizado. Algo possível junto à uma análise profunda dos dados que podem estar relacionados ao público desse negócio, levando a um conteúdo com base em dados.
O estudo de dados na produção de conteúdo
Para que seja possível criar o melhor conteúdo possível, a utilização das informações coletadas por uma empresa se mostra cada vez mais relevante. E para que isso seja feito da melhor maneira possível, existem algumas dicas que devem ser levadas em conta.
Estude o cenário do seu negócio
As ações de um negócio dependem muito da relação de uma empresa com os seus concorrentes, sejam eles diretos ou indiretos. Nesse sentido, fazer uma análise competitiva pode ser a melhor opção para o seu investimento.
Sendo o primeiro passo para compreender qual é o tipo de conteúdo a ser veiculado pelos seus concorrentes, e com base nessa relação ser possível adotar as melhores estratégias relacionadas ao seu público compartilhado.
Entenda o seu público-alvo
O marketing de conteúdo se trata de uma estratégia que busca uma melhor associação entre uma companhia e o seu público, por isso, observar o comportamento digital dessa audiência pode ser o ideal para se escolher melhores estratégias junto à companhia.
Defina seus objetivos
Os propósitos de uma companhia podem ser diversos, como aumentar o seu número de clientes, expandir o seu catálogo de produtos, como a inclusão de um pen drive para brindes personalizados entre sua linha de mercadorias.
Para cada objetivo, um tipo específico de conteúdo pode ser o mais adequado, e por meio de um vasto estudo de dados, torna-se mais fácil produzir peças comerciais com intuito particulares. Tudo a seguir as metas definidas por uma empresa.
Observe as tendências do mercado
Como dito anteriormente, o mercado se modifica dentro de um ritmo constante, logo, observar as tendências do seu setor comercial pode ser uma forma de garantir com que os melhores resultados possam ser alcançados, a partir de um estudo sobre o seu público.
Examine diversos dados
Se o Big Data trabalha com a presença dos mais diversos tipos de informações referentes a um negócio, uma empresa que opera com esse tipo de sistema precisa então observar toda essa quantidade de dados, para que seja possível chegar aos melhores resultados.
Essa rede de informações pode ser coletada através do seu perfil comercial nas redes sociais, ou até mesmo por meio do seu site institucional. Tudo a permitir com que uma fábrica de produtos promocionais para brinde tenha acesso aos dados do seu público.
Saiba como se relacionar com o seu público
A estratégia de marketing de conteúdo está diretamente ligada ao meio de comunicação a ser adotado por parte de uma companhia, com a internet apresentando diversos canais nesse sentido. Cada um fornece um número variado de dados a serem estudados.
Com base nisso é importante também fazer as perguntas certas ao seu público, seja por meio de pesquisas, formulários ou até mesmo através do conteúdo apresentado, levando a asserções importantes acerca da sua audiência.
Promova o seu conteúdo
Não basta fazer o melhor conteúdo possível, com base nas informações coletadas sobre o seu público, é preciso garantir que essas peças cheguem ao conhecimento do público
Permitindo com que uma empresa que atua com a confecção de papel para modelagem, por exemplo, consiga trazer informações sobre o seus produtos, além de outras características que podem chamar um interesse por parte de um usuário na internet.
Trabalhe com palavras-chave
Por fim, é importante ter atenção às palavras-chave que estarão em destaque dentro dos seus conteúdos, tratando-se de um conceito referente tanto ao marketing de conteúdo como ao chamado marketing de dados, destacando a posição de um site nos serviços de busca.
Elementos que permitem com que um texto sobre a importância de ter uma sinalização de segurança no trabalho chegue a um número amplo de eleitores, resultando assim em um número maior de usuários e de informações a serem estudadas por um negócio.
E quando se fala sobre o processo de análise de dados existem diversas ferramentas que podem ser úteis nesse sentido, como:
- Semrush;
- Google Trends;
- Google Analytics;
- Ferramentas de automação.
Uma série de programas que permitem com que a gestão de um negócio possa ser melhor administrada, diante de todas as estratégias de marketing que podem ser úteis a esse empreendimento, muitas vezes existindo a possibilidade de combinar essas táticas.
O que leva a união entre a análise de dados e a produção do marketing de conteúdo.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.