Em resumo, o espaço negativo, ou espaço em branco, como também é chamado, é uma área do layout que fica vazia. Esse espaço em branco não precisa ser apenas ao redor dos objetos colocados no layout, mas também se aplica dentro deles.
Podemos entender o espaço negativo como um fôlego a mais para todos os objetos utilizados na página, seja online ou de produtos físicos ou na tela. Portanto, podemos considerar que o espaço negativo é uma estratégia de design essencial para suas finalidades.
Em outras palavras, um site especializado em venda de registro gaveta ferro fundido, por exemplo, que tenha um bom design de páginas acompanhado com espaço negativo consegue consequentemente ter uma atenção especial dos usuários.
O espaço em branco não define apenas os limites dos objetos, mas também é uma estratégia para criar vínculos necessários entre eles de acordo com os princípios da Gestalt, o que auxilia na construção de um visual eficiente.
Portanto, é certo dizer que o espaço negativo no design é um elemento legítimo com grande capacidade de gerar uma experiência positiva do usuário.
Vale lembrar que, atualmente, a internet vem sendo a principal porta de lucratividade das empresas.
Nesse sentido, um site de venda de closet planejado, por exemplo, deve investir recursos consideráveis para que os usuários tenham uma experiência de navegação satisfatória. Caso o contrário, a lucratividade desta empresa pode ficar totalmente comprometida.
Além dos layouts em geral, o espaço negativo é um elemento visual frequentemente visto em outras criações, como:
- Logotipos;
- Ilustrações;
- Pôsteres;
- Letras criativas.
Nessas criações visuais, o espaço negativo se torna parte ativa da apresentação visual, tornando o restante dos elementos ainda mais expressivos.
Essa estratégia visual, inclusive, consegue trazer uma identificação ainda maior quando utilizados em produtos, como a embalagem de um alvejante sem cloro, por exemplo.
Tanto a embalagem quanto o logotipo da própria marca podem ser facilmente identificados quando a composição do design é bem construída, principalmente quando está acompanhada com um espaço negativo.
Para exemplificar, imagine a seguinte imagem: um astronauta e, atrás, uma grande lua desempenhando como espaço negativo. Logo, o destaque fica para o astronauta, que fica ainda mais vivo na composição da arte.
Portanto, vale a pena entrar em contato com profissionais de design para que eles possam criar artes ou até mesmo reestruturar sua logotipo e interface do site que vende porta de enrolar, de modo que o seu negócio ganhe uma cara nova.
No UI Design, o design para sites e aplicativos móveis, o espaço negativo é um elemento que acaba se tornando um grande fator de alta usabilidade, além de favorecer a navegabilidade do usuário na interface.
É importante dizer também que o espaço negativo ao redor dos elementos do layout é chamado de macroespaço, enquanto o espaço entre eles e o interior (letras e elementos de traço) é denominado de microespaço.
Espaço branco x espaço negativo
Em resumo, já adiantamos que não existe nenhuma diferença entre os dois termos. Na verdade, trata-se de termos intercambiáveis.
Tanto o espaço em branco quanto o espaço negativo são estratégias visuais capazes de fazer com que uma loja virtual de bobinas de papel, por exemplo, consiga ser facilmente identificada pelos usuários na internet.
Mas afinal, por que esse fenômeno é chamado em dois termos que são diferentes? Responder essa pergunta é simples, basta rastrear as origens.
O termo “espaço em branco” originalmente vem do design de impressão, desde quando as páginas eram predominantemente brancas, portanto, o espaço em branco era tudo ao redor, seja entre ou dentro das letras ou símbolos, bem como em torno das ilustrações.
Atualmente usado constantemente no design, esse termo não possui conexão nenhuma com a cor branca. Em outras palavras, estamos falando de um espaço vazio, e não de uma cor.
Portanto, se um site especializado em tratar de assuntos específicos, como pautas relacionadas a óxido de alumínio, por exemplo, a interface do site pode facilmente conter um espaço negativo de diversas cores.
A origem do termo “espaço negativo” vem da fotografia. Uma foto tirada possui o espaço positivo, que nada mais é do que um conjunto de objetos que chamam a atenção. Já o espaço negativo é simplesmente o fundo.
É importante pontuar novamente que o espaço negativo no web design não precisa ser necessariamente em branco. Na prática, você pode escolher qualquer cor, textura, padrão ou imagem de fundo.
Qual a importância do espaço negativo?
Para explicar a importância do espaço negativo, vamos imaginar a seguinte situação: você está entrando em uma sala cheia de funcionários, onde há prateleiras, caixas, sacolas, vários livros e roupas, com uma mesa cheia de várias coisas.
A pergunta que fica é: é possível se concentrar, considerando todas essas condições? É realmente necessário todas essas coisas? Você conseguirá encontrar o que precisa?
Em outras palavras, o sentimento de confusão que fica é o que acontece com os usuários ao abrir uma página sem um ar vital de espaço negativo.
É importante reforçar que toda a composição de design de uma página, principalmente quando se trata de uma empresa, como um negócio de usinagem pesada, por exemplo, deve ser feita pensando na simplificação. Isso é necessário justamente para evitar confusões.
Para agregar mais valor para uma página, tanto os usuários quanto os designers podem contribuir para essa missão. Ambos podem adicionar elementos e recursos para tornar a página ainda mais completa.
Contudo, essa prática no mundo dos designers é considerada como um erro. Quando ocorre uma grande mistura de elementos, acaba aumentando o nível de distração das pessoas.
Quais as vantagens do espaço negativo?
Quando o espaço negativo é implementado cuidadosamente em uma composição, pode ocorrer as seguintes vantagens:
- Melhora a hierarquia visual da página;
- Torna a composição do design mais natural;
- Fornece o espaço para que a página não fique confusa;
- Reduz as chances de acontecer alguma distração do usuário;
- Adiciona estilo e elegância para a página.
Portanto, é notável que os benefícios do espaço negativo conseguem contribuir diretamente para que uma página consiga causar uma boa impressão no usuário, além de transparecer confiabilidade.
Principais fatores influenciados
Quando o espaço negativo é usado adequadamente, acontece um impacto considerável no fatores ligados à experiência do usuário. Conheça-os abaixo:
Legibilidade
Se não existir um espaço suficiente entre os elementos, eles acabam se tornando difíceis de ler e exigem esforço adicional. Eventualmente pode ser uma forte razão para a tensão ocular e cerebral do usuário, mesmo eles não tendo capacidade de formular o problema.
Quando há uma quantidade adequada de espaço negativo em um layout, principalmente em microespaço, já resolve esse problema e torna o processo mais natural, o que é essencial para uma experiência positiva.
Dessa forma, o espaço negativo acaba influenciando diretamente no nível de eficiência da tipografia na página ou tela. Por exemplo, nas músicas as pausas têm a mesma relevância que os sons. Já na leitura, os espaços vazios, quando colocados corretamente, facilitam a leitura.
Branding
Quando você verifica qualquer diretriz de logotipo, descobrirá que os designers definem a quantidade apropriada de espaço negativo ao redor para que os elementos visuais sejam identificados corretamente. Quando essas regras são quebradas, prejudica o desempenho visual.
Natureza do recurso
Quando o espaço negativo é aplicado em um design, ocorre um impacto no chamado tom de design.
Para exemplificar: recursos de notícias terão menos espaço em branco na página inicial em comparação aos blogs comuns para definir o clima e a compreensão dos dados apresentados.
Relação de atenção
Como já foi dito neste artigo, o espaço negativo consegue melhorar significativamente a hierarquia visual, permitindo que os usuários consigam se concentrar nos elementos-chave.
É fato que, quando um usuário está em um site com elementos visuais bem aplicados, ele sinta um certo nível de profissionalismo ao acessar a página.
Esse tipo de sentimento, inclusive, é essencial para colocar um site de licenciamento ambiental como referência para as pessoas que desejam saber mais sobre esse tipo de assunto.
Portanto, o design, junto com o espaço negativo e todas as suas estratégias, é sim essencial para a saúde de um negócio.
Logotipos que usam o espaço negativo
Para finalizar este artigo, iremos citar alguns logotipos que usam o espaço negativo. Conheça os mais famosos:
- FedEx;
- Unilever;
- Carrefour;
- Cisco;
- Toblerone;
- Paramount Pictures.
Concluindo, todos esses logotipos citados conseguem ser facilmente identificados não apenas pela composição do design, mas também pela utilização correta do espaço negativo, que auxilia as pessoas a verem um desenho mesmo onde há apenas branco.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.