Entender o que é o search intent é essencial para que você também entenda bem sobre o universo do SEO e como ambos os conceitos podem ajudar para que o seu site ganhe cada vez mais visibilidade na internet.
SEO é a sigla dada ao termo Search Engine Optimization, que podemos entender como Otimização dos Mecanismos de Busca e se trata de um conjunto de estratégias que visam melhorar a performance de sites dentro dos buscadores.
Trata-se de um conceito já bem conhecido dentro do universo do marketing digital e que conta com diversas estratégias que auxiliam profissionais a construírem um site de sucesso nos dias atuais, como:
- Uso de palavras-chave;
- Link building;
- Guest post;
- Marketing de conteúdo;
- Otimização de imagem;
- Meta description;
- Entre outros.
Em paralelo a isso, conceitos começaram a surgir para potencializar a proposta do SEO é fazer com que cada vez mais pessoas conhecessem o poder da internet e dos algoritmos quando o assunto é ajudar um site a crescer.
Seja para uma empresa que realiza teste hidrostático ou até mesmo para uma marca de canecas, o SEO e o search intent são conceitos que podem ser usados em conjunto e te ajudar ainda mais, e hoje iremos entender a fundo sobre isso.
Entenda o que é search intent
Search intent pode ser entendido como intenção ou objetivo por trás de uma busca realizada por um usuário na internet. Em outras palavras, é o motivo pelo qual alguém está fazendo uma pesquisa em um motor de busca.
Compreender a intenção de pesquisa é importante porque isso te ajuda a determinar qual tipo de conteúdo ou resultado de busca será mais relevante e útil para o seu público-alvo e para o seu segmento.
Além disso, essa ação ainda pode ajudar a melhorar a Otimização dos Mecanismos de Busca (SEO) e aumentar a taxa de conversão no seu site, o que entendermos a seguir com os benefícios deste conceito.
Benefícios do search intent
Conhecer os benefícios desse conceito é tão bom quanto contar com uma boa empresa que realiza folha de pagamento SP e te livra da dor de cabeça de ter problemas relacionados a esse assunto.
Compreender a intenção de pesquisa de um usuário é fundamental para fornecer resultados relevantes e úteis para o seu trabalho. Aqui estão alguns dos principais benefícios de entender e atender à intenção de pesquisa:
Melhor experiência do usuário
Ao entender a intenção de pesquisa, você pode fornecer aos usuários resultados que atendam aos seus verdadeiros interesses e necessidades, isso leva a uma experiência de pesquisa mais satisfatória para eles.
Aumento do tráfego de qualidade
Ao fornecer resultados relevantes e úteis, você pode atrair ainda mais usuários que realmente estão procurando o que você oferece, esse tráfego, como chamamos no universo digital, é mais propenso a conversão e a se tornar clientes fiéis do seu negócio.
Melhor desempenho nas pesquisas
Ao otimizar seu conteúdo para atender à intenção de pesquisa, você pode melhorar o desempenho de seu site nas pesquisas feitas acerca de licenciamento ambiental ou seja qual for o seu segmento de mercado, o que aumenta a visibilidade do seu site.
Maior engajamento
Ao fornecer resultados relevantes e úteis, você também pode aumentar o engajamento dos usuários com seu site, isso inclui cliques em links, tempo de permanência no site e interação com o conteúdo.
Em resumo, compreender e atender à intenção de pesquisa pode melhorar significativamente a experiência do usuário, aumentar o tráfego de qualidade, melhorar o desempenho nas pesquisas e aumentar o engajamento da sua marca.
Conheça os principais tipos de search intent
Agora que você já conhece alguns dos benefícios deste conceito, chegou o momento de mergulhar ainda mais fundo nele e conhecer os principais tipos de intenção de pesquisa que existem no mercado. Confira:
Informacional
A primeira delas é a informacional, que como o próprio nome já diz, é feita por uma pessoa que deseja apenas uma informação acerca de rolamentos industriais ou de como realizar um botox.
Navegação
Já a navegação é quando o usuário está procurando um site específico ou página da web para ajudá-lo com algo, ele não necessariamente precisa de alguma coisa, pode apenas estar navegando pelo que há de novo na internet.
Transacional
O transacional é quando o usuário está procurando realizar algum tipo de transação, ou seja, quando está pronto para tomar uma decisão e realizar uma ação, como comprar um produto ou assinar um serviço.
Comercial
Por último, mas longe de ser menos importante, o comercial é quando o usuário está procurando comparar preços ou avaliar opções de compra que estão à sua disposição e podem lhe atender de diferentes maneiras.
Esses são os principais tipos de intenção de pesquisa que conhecemos no mercado e que podem ser usadas como base em uma empresa que oferece treinamento nr12 ou que vende produtos de beleza, por exemplo.
A importância do search intent para o SEO
A importância do search intent é que ele permite que os profissionais de SEO (otimização de mecanismos de busca) e os criadores de conteúdo entendam as necessidades e expectativas dos usuários, e possam entregar resultados relevantes e úteis para eles.
Isso, por sua vez, pode aumentar a satisfação do usuário e a probabilidade de conversão, além de melhorar a classificação do site nos resultados de pesquisa, como bem vimos anteriormente.
Além disso, a compreensão do search intent também pode ajudar a identificar oportunidades de palavras-chave relevantes para o seu negócio ou site, e criar conteúdo que atenda às necessidades e expectativas dos usuários.
Vale lembrar que se trata de um conceito que pode ser aderido por qualquer tipo de negócio, seja uma empresa de manutenção de máquinas industriais ou até mesmo uma marca de calçados.
Em suma, o search intent é importante porque ajuda a entender o que os usuários estão realmente procurando, permitindo que os profissionais de SEO e os criadores de conteúdo tenham resultados relevantes, aumentando as chances de conversão.
Saiba como unir o SEO com as intenções de busca
Alinhar o SEO (Search Engine Optimization) com o search intent significa otimizar o conteúdo de um site para atender às expectativas e necessidades dos usuários. Sendo assim, aqui estão algumas dicas para alinhar o SEO com o search intent:
Identificação do search intent
Para alinhar o SEO com o search intent, você precisa entender o que os usuários estão procurando. Isso pode ser feito através da análise das palavras-chave, da pesquisa de tendências e da análise da concorrência.
Otimização do Conteúdo
Depois de identificar o search intent, você precisa criar conteúdo que atenda às expectativas dos usuários, ou seja, um conteúdo relevante e de qualidade sobre o quadro de distribuição da sua marca ou sobre o seu segmento em questão.
Palavras-chave
Escolha as palavras-chave certas para otimizar o seu site, isso porque elas devem refletir o Search Intent do usuário e estar presentes no título, na descrição e no conteúdo do site para que os algoritmos possam ajudar você e o usuário.
Experiência do Usuário
E é claro que a experiência do usuário não ficaria de fora, pois se trata de uma parte importante do SEO. O site deve ser fácil de navegar e de ler e o tempo de carregamento deve ser rápido.
Lembre-se de que o SEO é uma estratégia de longo prazo e os resultados podem levar tempo para aparecer. Alinhar o SEO com o search intent é importante para garantir que o seu site atenda às expectativas dos usuários e melhore o ranqueamento de pesquisa.
Veja como identificar a search intent por trás de uma palavra-chave
Para finalizar este conteúdo, nada melhor do que saber como identificar a intenção de pesquisa de uma pessoa que busca por um adesivo lacre personalizado, por exemplo, através das palavras-chave. Confira abaixo como fazer isso:
Análise do resultado da pesquisa
Observe os resultados da pesquisa para a palavra-chave e verifique se eles atendem às expectativas do usuário. Por exemplo, se os resultados da pesquisa são principalmente listas de compras, é provável que a intenção de pesquisa seja de compra.
Análise do contexto
Leia o contexto em que a palavra-chave é usada e verifique se ela está sendo usada em um contexto informativo ou transacional. Palavras-chave usadas em contextos informativos indicam a procura por informações e as usadas em transacionais podem indicar compras.
Análise de tendências
Por fim, verifique as tendências de pesquisa para a palavra-chave e observe se elas mudam ao longo do tempo, lembre-se de que a intenção de pesquisa pode mudar dependendo do usuário e da pesquisa específica.
Sendo assim, é sempre importante analisar a palavra-chave de forma detalhada e considerar vários fatores para determinar com precisão a intenção de pesquisa de cada tipo de usuário.
Considerações finais
Dessa forma, você conseguirá usar o SEO e o search intent em conjunto e ainda trabalhar em prol da construção de um negócio que seja cada vez melhor e que te ajude a chegar onde deseja.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.