As KPI’s de SEO são metas fundamentais em sua estratégia de SEO e não devem ser negligenciadas.
Sem realizar uma medição adequada dos KPIs de SEO você não será capaz de monitorar de forma eficiente o progresso de suas campanhas, a fim de garantir que seus esforços estão valendo a pena ou se são necessários ajustes.
As técnicas de SEO levam um certo tempo para trazerem resultados e retornos, mas definir KPIs, que são Indicadores-Chave de Desempenho, podem te colocar em uma posição melhor para saber os impactos de suas estratégias nos negócios.
Essas métricas também podem te ajudar a gerenciar a expectativa das outras partes interessadas, como clientes e colaboradores.
A base de sua estratégia deve ser formada sobre os KPIs de SEO, de forma que você aja medindo e relatando o sucesso de sua progressão. Neste artigo você vai aprender o que medir.
O que são KPIs?
KPI é a sigla para o termo em inglês Key Performance Indicator, que podemos traduzir como indicadores-chave de performance. Trata-se de uma forma de mensurar se uma ação ou um conjunto de ações está correspondendo às metas desenhadas pela empresa.
Destacamos nesse ponto que um KPI pode ser uma porcentagem ou um número. Se sua empresa de usinagem 3D quer conferir quantas páginas de seu blog o usuário viu, teremos o número de páginas por visita.
Em outra hipótese, se você quiser saber a taxa de rejeição do seu blog o resultado será apresentado em percentual.
Como definir os KPIs certos para o SEO do seu negócio?
Primeiramente é importante ressaltarmos o fato de que os KPIs estão intimamente relacionados e conectados às metas de uma empresa, sendo os responsáveis por medir a performance de cada um dos objetivos.
Você pode estar se perguntando se qualquer dado pode ser considerado um KPI, e isso vai depender.
O mais importante é que você foque em entender quais indicadores são mais relevantes para o site de sua empresa de peças para máquinas industriais, pois isso varia conforme cada estratégia.
Observe informações que podem ter critérios significativos de comparação. Você pode até mesmo elaborar um parâmetro exclusivamente seu, mas não será possível comparar o desempenho dele com a concorrência.
Por fim, faça a coleta, o armazenamento, a organização e a análise da quantidade ideal de KPIs para SEO.
Tenha em mente que o equilíbrio é a regra do jogo, de forma que você não precisa acompanhar indicadores que não são relevantes para sua empresa. Às vezes, monitorar poucos dados pode ser o suficiente para ter um bom embasamento.
Quais são os principais KPIs para SEO?
Após entender o que são KPIs para SEO e qual linha de raciocínio você deve usar para definir os melhores indicadores conforme sua estratégia, vamos conferir quais são os principais.
Sessões orgânicas
De forma geral, as sessões orgânicas medem as visitas a seu site de instalação de rodapé a partir de pesquisas feitas em motores de busca, como:
- Google;
- Bing;
- Yahoo;
- Ask;
- Entre outros.
Considera-se uma sessão cada visita ao site, bem como as ações realizadas pelo visitante e por fim, a saída desse usuário de sua página.
Vale ressaltar aqui que um único usuário pode ser responsável por várias sessões, e se o número de sessões orgânicas está alto significa que seus conteúdos estão otimizados para SEO.
Visitantes únicos
Certamente você percebeu que o nome desse KPI para SEO é bem sugestivo, de forma que esse indicador examina quantos visitantes únicos acessaram sua página, analisando a capacidade de seu site em atrair diferentes usuários.
Uma dica interessante é que você pode cruzar sessões orgânicas e visitantes únicos para descobrir, por exemplo, a quantidade de sessões médias por usuário.
Número de visualizações de página
O número de visualizações de página também é conhecido como pageviews, indicando o número de views em uma determinada página durante um período de tempo.
Esse indicador é importante para sua empresa de revestimento porcelanato para cozinha, pois auxilia na verificação de quais conteúdos têm maior capacidade de atração de acessos.
CPL
CPL é a sigla para Custo por Lead, sendo um KPI para SEO que informa o valor que as campanhas estão pagando por cada lead adquirido.
Com o CPL é possível ter um controle detalhado sobre questões como a quantidade de visitantes que foram convertidos e o gasto envolvido nessas ações.
Uma vez que a captura de leads é uma parte fundamental em qualquer estratégia de SEO, essa é uma métrica importante para ajudar a direcionar esforços e recursos assertivamente.
Backlinks
Backlinks são, em poucas palavras, links feitos de um site para outro. Os motores de busca entendem esses links como uma espécie de indicação que um site faz para o seu, pois isso indica que existe uma confiança de que o conteúdo é de qualidade.
Seu site ganha autoridade a cada backlink recebido, e quanto maior for sua autoridade, maiores são as chances de sua página de kit encadernação conquiste uma boa posição no ranqueamento.
Inclusive, vale ressaltar que os backlinks são um dos 3 principais fatores de ranqueamento do Google, então busque saber qual é a saúde atual dos seus links. Tente conseguir novos links e descubra links tóxicos que possam aparecer.
Podemos dividir os backlinks em dois KPIs para SEO: o número de backlinks conquistado e o número de sites de autoridade.
O número de backlinks conquistados mensura quantos novos links externos o seu site conseguiu em um determinado período. Lembrando a importância dos backlinks para trazer autoridade para seu domínio.
O número de sites de autoridade é um pouco diferente do item anterior, pois esse KPI contabiliza o link building de maior qualidade, calculando os novos backlinks adquiridos em uma campanha de sua fábrica de injeção plástica.
Ranking de palavras
O ranking de palavras é um dos KPIs para SEO mais falados. Ele demonstra quais são as palavras-chave que estão indexando no seu site e qual posição estão quando uma pesquisa é realizada.
Analisando o ranking de palavras é possível compreender se os termos ranqueados estão ou não relacionados ao conteúdo da página, por exemplo.
Taxa de rejeição
Utilizando as ferramentas certas, como o Google Analytics, você pode verificar quantos usuários acessaram seu site e saíram logo em seguida, sem realizar nenhuma ação.
É essencial ficar de olho no percentual de sua taxa de rejeição, que costuma variar entre 40% e 60%.
Caso este KPI para SEO estiver muito alto, isso quer dizer que seu site não atendeu às necessidades e expectativas do usuário, então o conteúdo deve ser melhorado.
Tempo de carregamento da página
Ninguém tem paciência para ficar esperando algo que demora muito, muito menos uma página da internet. Então isso vale tanto para os motores de busca quanto para os visitantes do seu site de instalação de pabx.
Então esteja atento a isso, pois se sua página demora para carregar, ninguém ficará esperando até que todo o conteúdo apareça. De acordo com o que é proposto pelo Google, o tempo ideal é de 0,5 a 2 segundos de espera.
Tráfego orgânico
Esta é uma métrica que mostra quais usuários do site vieram direto do resultados de pesquisas em buscadores, como o Google. Isso quer dizer que um usuário pesquisou por uma palavra ou expressão na internet e encontrou o seu site como resultado dessa busca.
Com base nessas informações você consegue entender se seu conteúdo está otimizado para SEO e se o público não está tendo dificuldades para encontrá-lo.
Impressões orgânicas
Esta métrica consiste na quantidade de vezes que um determinado usuário viu um link para o seu site quando realizou uma pesquisa na internet. Dessa forma é possível ter uma percepção sobre o alcance do seu conteúdo diante de uma palavra-chave específica.
Quais as melhores ferramentas de monitoramento de KPIs?
Temos algumas ferramentas de SEO que são feitas para que você possa acompanhar as métricas e indicadores de forma recorrente, possibilitando desenvolver análises e melhorias em sua estratégia.
O Google Search Console é uma ferramenta que traz insights sobre como o algoritmo do Google vê o seu site e quais melhorias podem ser feitas.
Já o Google Trend, permite pesquisar diferentes variações de uma palavra-chave, como “embalagem ecológica”, de forma que você consegue identificar quais são os termos mais buscados com um filtro por país e período de tempo.
Considerações finais
Ter seus KPIs de SEO definidos e devidamente acompanhados pode ajudar a manter o foco de seus esforços, medindo continuamente o desempenho de sua campanha.
Ainda que cada profissional de marketing tenha seus próprios KPIs de preferência, você precisa tê-los prontos para analisar regularmente o desempenho de seu site em relação a eles.
Nesse sentido, as métricas de SEO podem ajudar a manter seu negócio no caminho certo, atuando, ao mesmo tempo, como um indicador de progresso em relação aos seus objetivos mais amplos.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.