Quando você produz conteúdos, seja para publicações em blog ou site, os algoritmos do Google e de outros mecanismos de busca são cruciais para que as informações cheguem até os consumidores, por isso é importante evitar penalidades de SEO.
Inclusive são esses códigos conhecidos como algoritmos que ditam as regras sobre o que aparecerá nas páginas de resultados, por isso é essencial que você se atente ao material que produz para que não infrinja nenhuma dessas diretrizes.
Dependendo de como o seu conteúdo foi produzido, esses motores de busca podem interpretar como trapaças ou conteúdos indevidos, punindo o seu site e fazendo com que as suas publicações não cheguem até os clientes.
Tenha você uma empresa de aluguel de stand ou uma loja de sapatos, que produza conteúdo para internet, é essencial que você conheça quais são as melhores práticas para ranquear seus site e com isso evitar penalidades.
Para te ajudar a entender um pouco mais sobre esse assunto, criamos esse post com algumas dicas e informações para que você não sofra nenhuma consequência negativa referente às práticas de SEO.
Além disso, você irá conhecer práticas que irão te ajudar no ranqueamento do seu site, te ajudando a crescer na plataforma. Confira!
O que é SEO?
Antes de mais nada vamos explicar um pouco melhor o que é SEO, esse é um termo em inglês para Search Engine Optimization que traduzido para o português fica algo como otimização dos mecanismos de busca.
Ele diz respeito ao processo de melhorar o tráfego orgânico e a classificação de um site nas páginas de resultados, dessa forma quando alguém buscar por bateria estacionária preço, por exemplo, será direcionado para as melhores páginas.
As técnicas de SEO incluem uma série de práticas como:
- Criação de conteúdo de alta qualidade;
- Ter um site funcional;
- Obter links de outros domínios;
- Marcar presença nas pesquisas locais;
- Usar palavras-chave.
Sendo assim, quando uma marca coloca todas essas estratégias em prática, consegue ranquear o seu site e fazer com que os clientes recebam seus conteúdos.
White hat
Bom, agora que você já sabe como funciona o SEO, veja quais são as boas práticas dessa estratégia, ou seja, como uma empresa de usinagem de peças, por exemplo, deve se portar ao criar os seus conteúdos.
A white hat consiste nas técnicas que se encaixam nas diretrizes para webmaster do Google, onde os algoritmos interpretam como um bom conteúdo e a partir disso entregam essas publicações para os seus usuários.
É importante ressaltar que as técnicas de SEO exigem tempo, estudo e muito trabalho, ainda mais se você quiser ser ranqueado de uma boa forma pelo Google, afinal, os motores de busca são exigentes e só recomendam conteúdos que realmente são de qualidade.
Apesar de todo trabalho duro, as técnicas de SEO são recompensadoras, pois você irá ser ranqueado de forma totalmente orgânica sem precisar pagar anúncios, trazendo uma maior credibilidade para a sua marca.
Por isso, se você tem uma empresa de auto transformador trifásico que realmente deseja crescer no meio digital, as técnicas de SEO irão te ajudar, mas é preciso praticar o white hat, para que o Google não tenha nenhuma razão para penalizar o seu site.
Mas como praticar o white hat? Bom existem algumas práticas que são fundamentais, são elas:
- Escolha das palavras-chave ideais;
- Conquista natural de links;
- Aplicação de title e de meta-descrição.
Essas práticas citadas são importantes, mas o que o Google espera de verdade é que o seu conteúdo seja capaz de entregar uma boa experiência para as pessoas e não esteja interessado apenas em oferecer ritidoplastia preço, por exemplo.
Por isso você precisa criar conteúdos que entendem as dores dos seus clientes, sabendo exatamente o que ele procura e espera, dessa forma você irá conquistá-lo.
Pense que o mais importante é ter consumidores de qualidade e que sejam engajados com os seus produtos, do que milhares de números ou cliques que não te levam para lugar algum.
Black hat
Você já foi apresentado para as boas práticas de SEO, agora vamos te explicar o que você não deve fazer quando for criar um conteúdo sobre sapata para mesa, por exemplo, caso contrário você será penalizado pelas diretrizes do Google.
Bom, o black hat é o oposto do white hat, como o próprio nome sugere, pois ele é formado por práticas que o Google desaprova e caso a sua empresa faça qualquer uma delas, será punida e perderá seu alcance.
Podemos definir o black hat como práticas desonestas e que driblam diversos parâmetros de funcionamento dos sites de busca, ou seja, você está tentando se dar bem, e sobressair dos seus concorrentes, bem através de práticas negativas.
Saiba que isso é muito perigoso e pode gerar inclusive o banimento total do seu site, fazendo com que você perca todo o seu conteúdo, alcance e ainda por cima a credibilidade, afinal, qual cliente irá comprar seus produtos ou serviços depois disso.
Por isso, se você tem uma empresa de ralo linear externo, por exemplo, e não quer ser punido você precisa evitar as seguintes práticas.
O Cloaking que diz respeito a quando o conteúdo que chega até o usuário é diferente do que o que chega ao search engine, ou seja você está enganando o seu usuário, isso é visto como algo muito grave para os motores de busca.
Outra prática do black hat é a participação em esquema de links, que é uma espécie de trocas de links, onde você coloca os links de alguém na sua página e a pessoa em troca coloca os seus links na página dela.
Além disso, as compras de link também são proibidas, seja diretamente com o dono da página ou através de programas de automatização.
As palavras-chave também devem ser usadas com consciência, elas precisam ser relevantes com o seu tema ou seja, se você tem uma empresa de certificado NR12, não pode usar palavras como bolo de fubá ou outras coisas.
Além disso, cuidado com o excesso de palavras-chave, ao invés de ajudar a sua empresa, ela causa o efeito oposto, fazendo com que você se prejudique.
Uma outra prática que é condenada pelos motores de busca é a cópia de conteúdo, você precisa criar seus próprios textos, nada de ir em algum site e simplesmente copiar as informações, isso é plágio e pode render algumas punições.
Por último, se você criar seu conteúdo e utilizar texto ou link oculto, saiba que também estará infringindo as diretrizes do Google.
Dica de como usar o SEO
Veja a seguir como você pode melhorar o seu conteúdo e não receber nenhuma punição do Google, essas são dicas que irão ajudar a sua página ser ranqueada da melhor maneira nos sites de busca.
Invista em UX e Mobile Friendly
A usabilidade é um fator determinante para que o Google consiga ranquear a sua página, afinal, dessa forma o usuário terá uma melhor experiência ao navegar em seu site, por isso é fundamental criar páginas intuitivas, que as pessoas consigam localizar o que precisam.
Para que isso aconteça de uma melhor forma você precisa usar termos fáceis de entender, ter clareza de menus, além de ícones que simplifiquem o acesso, para te ajudar nessa tarefa você pode fazer um estudo de user experience e interface.
Utilize bons recursos visuais
É muito importante que você consiga diversificar os conteúdos, para isso utilize infográficos e alguns recursos visuais, dessa forma você deixa os seus textos mais atrativos e não apenas um bloco de palavras, sem contar que isso aumenta a atratividade da sua página.
Você também pode investir em fotos, criar artes e até usar recursos de vídeos, dessa forma você cria conteúdos mais dinâmicos, pense que assim como a sua marca existem milhares de lojas que tem o mesmo produtos, o que irá te diferenciar delas?
Por isso é importante investir em um bom conteúdo, que tenha qualidade, que entenda o que o cliente deseja, além de que saiba como atraí-lo, isso faz total diferença para o seu consumidor e para o Google.
Afinal o grande objetivo do Google é ranquear as páginas que realmente se importem com as dores dos seus clientes, não apenas marcas que só querem vender os seus produtos e por isso não se importam com os seus consumidores.
Por isso se você quer crescer na plataforma, faça um estudo, entenda as necessidades dos seus clientes e invista em conteúdos que irão ajudá-los de alguma forma, isso fará com que o Google reconheça o seu conteúdo e entregue para mais e mais pessoas.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.