Os links patrocinados podem ter dois significados diferentes em marketing online. Por um lado, são as listagens pagas nas páginas de resultados dos buscadores.
Por outro lado, podem ser as referências a outros sites em um determinado texto. Em qualquer caso, é importante que a página de link seja marcada como um link pago. Às vezes, os links com patrocínio são chamados de links de parceiros.
Com o link patrocinado, os profissionais de marketing têm a oportunidade de aumentar significativamente o alcance da marca de um site. Ao reservar links em motores de busca ou sites de grande alcance, maior tráfego pode ser direcionado para o seu próprio site.
Você também pode usar links patrocinados para testar a eficácia de uma página de destino por meio de tráfego pago. Ou seja, verificar se aquele link está ajudando na parte inicial do processo de conversão do cliente.
No artigo de hoje, você vai saber como usar esses links, como irão te ajudar no marketing digital e quais os erros mais comuns que as pessoas cometem ao usá-los. Acompanhe.
Como usar os links patrocinados
Antes de adotar o link patrocinado, você deve saber qual a forma adequada de usá-lo. Sendo assim, separamos algumas dicas para seu conhecimento.
As principais recomendações envolvem:
- Escolher os canais que vão ser utilizados;
- Selecionar as palavras-chave;
- Montar uma escala de divulgação coerente;
- Mensurar os resultados.
Acompanhe os detalhes de cada etapa abaixo.
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Selecione os canais
O primeiro passo para usar os links é escolher o canal certo e condizente com o seu público-alvo. Sendo assim, pesquise sobre o segmento demográficos e as características da sua persona a fim de identificar qual seria o melhor meio de chegar até ela.
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Escolher as palavras-chave
As palavras-chave contribuirão para determinar o sucesso de determinado anúncio. Por isso, devem ser escolhidas com cautela. Vale ressaltar que o custo por clique é maior em termos ou palavras-chave que tenham um grande volume de buscas na internet.
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Elaborar um cronograma de divulgação
É importante selecionar quais os melhores horários e dias para divulgação do conteúdo conforme cada canal estabelecido, visando ser compatível com o comportamento do público-alvo. A periodicidade já provou ser a chave para maior engajamento.
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Medir os resultados
Para saber se o link está surtindo os resultados esperados, é essencial que você acompanhe as métricas das campanhas e conteúdos de cada canal individualmente. Dessa forma, você saberá o que funciona e o que não funciona, adaptando a estratégia.
De que forma os links patrocinados irão ajudar no marketing digital?
Agora que você já sabe o que são os links com patrocínio e como usá-los, saiba quais os principais benefícios aos seus negócios.
Aumento de conversão
Se você é novo no mercado digital, deve estar se perguntando, de fato, o que significa conversão. No marketing digital, a conversão é nada mais do que o verdadeiro objetivo de uma estratégia: conquistar clientes.
Se você tem uma indústria de rótulos, por exemplo, e seu objetivo é fazer com que as pessoas encomendem rótulos personalizados, a conversão acontece quando a pessoa acessa seu site e solicita um rótulo personalizado.
No entanto, nem sempre um clique em seu anúncio se torna uma conversão. Mas este é um indicador que você precisa saber antes de criar seus anúncios. Destacamos que o link ajuda no aumento de conversão desde que seu site esteja bem esquematizado.
Ampliação de outras estratégias
Embora seja uma estratégia para obtenção não orgânica, ou seja, não natural de clientes ao seu site, contribui para que as pessoas tenham fácil acesso ao seu conteúdo e presença em redes sociais.
Dessa forma, se o material encontrado for de qualidade, o cliente tende a interagir com a página e gerar algum tipo de conversão. Ou seja, o link funciona como uma empresa de cartão de visita oferecendo um acesso ao site que depois trará vendas.
Sendo assim, o link contribui para amplificar outras estratégias levando de modo não orgânico o cliente para que ele acesse organicamente nas próximas vezes, em decorrência da qualidade do conteúdo.
Fortalecimento da marca
A associação da marca com determinados conteúdos de qualidade, bem indexados (que aparecem ao topo dos buscadores) pode trazer maior valor à marca, fortalecendo-a. Isso porque os links estão dentro do texto lembrando dos seus produtos.
Nesse sentido, a marca tende a ser mais respeitada e ser referência no mercado, à qual os clientes recorrerão em momento de dúvida. Em outras palavras, o link funciona como um letreiro para fachada de prédio, lembrando o que tem ali para venda.
Diminuição dos custos com publicidade
Essa é uma importante vantagem dos links com patrocínio, uma vez que, para aparecerem no seu conteúdo, precisam ser pagos por empresas externas. Dessa forma, para veicular anúncios, você recebe um patrocínio de quem quer divulgar sua respectiva empresa.
Os links funcionam como presente para empresas, ou seja, são retribuições por meio de acessos ao dinheiro investido nos conteúdos.
Ou seja, quando o marketing é bem feito, ele pode até mesmo pagar os seus próprios custos, por meio desses links. Contudo, para isso, é importante ter bons resultados anteriores de indexação a fim de solicitar e obter patrocínios.
Retorno rápido
A geração de tráfego por meio de links é muito mais rápida do que por meios orgânicos, ou seja, pela atração direta do conteúdo. Sendo assim, os links são importantes dentro dos textos e devem ser posicionados estrategicamente para maiores cliques.
A associação entre a geração de tráfego por link, inicialmente, e por meios orgânicos, posteriormente, é a melhor estratégia para que você mantenha-se lembrado desde o início do negócio dentro do marketing digital.
Suponhamos que você executa o aluguel de cabine de fotos e tem um site em que posta conteúdos sobre as melhores lentes e ângulos. O link com patrocínio ajudará seu negócio inicialmente, levando os clientes até a leitura do seu site.
Contudo, a fidelização será ditada por meio da qualidade do material que possui dentro do site, fazendo com que os clientes retornem de modo orgânico nas próximas vezes.
Erros mais comuns em campanhas de links patrocinados
É essencial para o marketing digital saber o que dá errado para poder planejar a melhor estratégia para fazer o certo. Dessa forma, confira quais os erros mais comuns cometidos por quem veicula links com patrocínio.
Falta de objetivo
O objetivo dentro do marketing digital é o passo inicial para obtenção de um planejamento de ações. Se você não escolhe um objetivo, não sabe como se orientar por um caminho, pois não sabe onde quer chegar.
Para evitar que isso aconteça, você deve ter em mente que deve estabelecer objetivos plenamente alcançáveis e mensuráveis. Não adianta estabelecer metas utópicas e sonhadoras que estão além do que você poderia alcançar.
Se você vende brindes personalizados para empresas, por exemplo, seu objetivo pode ser ampliar a venda dos seus produtos no site. Com isso estabelecido, você saberá para onde seguir.
Errar na escolha de palavras e termos-chave
Esse ponto é crucial para a campanha e pode ter resultados catastróficos se não for dada a devida atenção.
Para evitar maiores problemas, procure por ferramentas gratuitas na internet que lhe informam o volume de buscas de termos-chave e podem orientá-lo a escolher as melhores para a linkagem.
Por exemplo, se você presta serviço de aluguel tendas para eventos sp e não fizer uma busca de palavras-chave com alto volume de pesquisa na sua região, de São Paulo, os objetivos podem não ser atingidos facilmente.
Deixar de lado as métricas de campanha
Dentro do marketing digital é essencial que você mantenha um acompanhamento constante dos resultados obtidos com suas campanhas a fim de sempre ter a melhor estratégia.
Assim, você garante estabilidade quanto a resultados positivos, eliminando os negativos e caminhando para o sucesso.
Imagine que você vende sacola de papel kraft personalizada e não acompanha as métricas de suas campanhas, mas vê uma queda nas vendas. Isso pode ser resultado de alguma questão nos links.
Tentar fazer tudo sozinho
Como sabemos, ninguém sabe de tudo. Sendo assim, não busque abraçar o mundo e fazer tudo sozinho para o seu marketing digital, pois não dá certo se você não tem o conhecimento necessário.
Sendo assim, considere contratar profissionais experientes na construção dos links com patrocínio a fim de gerar melhores resultados e garantir as parcerias.
Portanto, siga as dicas que apresentamos aqui e comece hoje mesmo a planejar os seus próximos passos. Lembre-se de que um conteúdo de qualidade é a chave para manter o cliente após os primeiros acessos.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.