Atualmente, sabemos que o mundo está cada vez mais digital, onde a informação viaja de um lugar para o outro com uma velocidade enorme, além de várias tecnologias surgirem a cada instante, como é o caso do live blog.
Dito isto, essa nova forma de transmissão tornou-se uma das principais alternativas para criação de conteúdo em tempo real, visto que hoje a internet é um espaço que está demandando muita criatividade na criação dos materiais.
Mas afinal, o que de fato é esta ferramenta? Como utilizá-la e quais são as vantagens em tê-la? Como ela pode se tornar uma alternativa para um fábrica de injeção plástica, por exemplo, que busca construir reconhecimento no mercado através do universo digital?
Preparamos este artigo com o intuito de responder estas principais questões sobre live blog, mas inicialmente devemos entender o conceito por trás desta ferramenta para que não reste nenhuma dúvida quanto a essa tecnologia.
O que é live blog?
Em resumo, o live blog é uma forma moderna de oferecer atualizações em tempo real, sobre um evento ou pauta através dos formatos de texto, imagens, vídeos e áudios.
Ambos os formatos citados podem ser usados para falar sobre assuntos específicos, como a manutenção de um calibrador de temperatura, por exemplo.
Tudo isso é feito por meio de uma única página, ou artigo que é atualizado constantemente com o envio de novos conteúdos, sem a necessidade de um usuário apertar um botão para atualizar.
Em outras palavras, o live blog pode ser entendido como uma timeline contínua e dinâmica. Ou melhor, é como se fosse o feed do Twitter, mas exclusivo para sua marca, seus espectadores e as interações entre eles.
A origem deste conceito, por sua vez, vem desde o surgimento das tecnologias de transmissão e as coberturas ao vivo.
Com isso, hoje podemos ver facilmente uma página de rede social realizando uma transmissão ao vivo falando sobre a forma que é feita uma embalagem plástica de 20 litros e outros tipos de produtos que são de interesse do público-alvo.
Atualmente, canais de notícias na televisão possuem estruturas especiais que permitem entrar no ar ao vivo sempre que necessário para transmitir os acontecimentos em tempo real.
Por outro lado, o que esses veículos midiáticos nunca tiveram foram ferramentas de engajamento do público, que a internet nos trouxe nas últimas décadas.
Quais as vantagens desta estratégia?
O live blogging, como também é conhecido, nunca foi tão popular como está atualmente. A cobertura de grandes eventos, que antes era reservada somente para grandes veículos de mídia, agora é uma ferramenta democrática que pode ser usada para qualquer tipo de atualização.
A principal diferença entre o passado e o presente está no motivo pelo qual as pessoas fazem esse tipo de transmissão ao vivo.
No início elas eram puramente informativas, mas com o tempo muitas empresas passaram a investir nessa estratégia não só para informar o seu público sobre determinado assunto, mas sim alcançar alguns objetivos importantes.
E essa forma de transmissão pode ajudar a sua empresa de várias formas, então vamos abordar algumas delas para que você decida se vale a pena implementar o live blog na sua empresa.
Associar a sua marca à pauta do momento
Há muitas formas de chamar a atenção de maneira natural, usando principalmente eventos, datas especiais e notícias. Podemos usar como exemplo um grande evento esportivo.
Trata-se de um momento em que todo mundo está falando, consumindo e buscando informações a respeito do mesmo tema. Ao fazer a cobertura deste evento, você pode encontrar várias oportunidades para colocar a sua marca em um contexto associado àquele momento.
É por esse motivo que o assunto escolhido no live blog pode aumentar o engajamento do seu público, além de gerar leads.
Aumentar o engajamento
Não existe uma forma melhor para engajar as pessoas do que permitir que elas façam parte de um momento especial, e é exatamente isso que o live blog faz.
Para ter uma ideia melhor sobre, pense em como um evento coberto pela TV é limitado neste sentido. Algumas vezes os apresentadores leem os comentários, alguns posts do Twitter aparecem na tela, mas é apenas isso.
Por outro lado, uma ferramenta de live blogging consegue manter uma conexão direta entre a empresa e a sua audiência, o que é essencial para que um negócio consiga educar o seu público.
Ou seja, tratar de pautas específicas, como dispositivo de solda, é uma porta de entrada para criar lives sobre esse assunto.
As interações, inclusive, podem ser feitas através das curtidas e compartilhamentos, mas especialmente por meio de comentários e discussões.
Todas as possibilidades existentes, desde atualizar os conteúdos e responder perguntas, são centralizadas em uma única solução.
Oportunidades para atrair novos leads
Para que o live blogging consiga ter eficiência, ele precisa ser planejado com base em seu objetivo principal. Cobrir eventos ou notícias não é um fim, mas sim um meio.
Todo engajamento que você obter a partir do momento que você inicia com o live streaming pode ser direcionado para a geração de leads.
Vale lembrar que estamos em um mundo totalmente digital, e por esse motivo a geração de leads é essencial para que uma empresa especializada em ponteiro para martelete, por exemplo, consiga tornar os seus resultados positivos.
Inserções como anúncios, links para outros conteúdos, QR codes e CTAs podem aproveitar os momentos em que as pessoas estiverem mais atentas à transmissão.
Quais momentos o live blogging pode ser aplicado?
A forma como um time de marketing pode fazer o live blogging depende, na maioria das vezes, muito do modelo de negócios do público-alvo e da brand persona da empresa.
Vale lembrar que a transmissão deve ser relevante tanto para a empresa quanto para os consumidores que podem estar procurando onde comprar inversora de solda.
Anúncios e eventos especiais
Todos os segmentos de mercado possuem suas datas especiais e eventos que conseguem captar diversas personas específicas. Realizar um live blogging nesses momentos pode trazer um pouco desse engajamento para a sua marca.
Como exemplo, vamos usar a área de tecnologia. Uma empresa que trabalha com aplicativos pode fazer live blogging para cobrir o lançamento de um novo modelo de celular.
Com isso você irá participar de um momento em que várias pessoas estão dispostas a conhecerem o futuro do mercado de smartphones, e ao mesmo tempo apresentarão a inovação e os recursos que a sua solução oferece.
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Diferente dos anúncios, alguns fatos não podem ser programados. Contudo, eles conseguem criar um grande impacto na vida das pessoas.
Portanto, é importante ter a sua estrutura preparada para sempre que houver uma oportunidade de fazer live blog e se engajar quando algo acontecer.
Caso a sua empresa atue na área de entretenimento, por exemplo, você provavelmente irá desejar entrar ao vivo assim que um novo filme for divulgado.
Da mesma forma que uma pessoa decide abrur um negócio que trabalha com papelaria, destacando promoções de kit encadernação para conseguir clientes de imediato, é interessante que uma página de entretenimento já crie conteúdos sobre um filme.
Ou até outra coisa tipo para conseguir as primeiras visualizações, pois elas são importantes.
Lançamentos de produtos
Ao contrário do que você pode estar pensando, o live blogging não é uma ferramenta somente para cobrir eventos externos.
Ele também pode ser usado como canal para as notícias para uma empresa especializada em medição de grandezas elétricas, por exemplo, justamente para manter os funcionários informados.
Em outras palavras, você está prestes a lançar um novo produto ou serviço e planejou exibi-lo por meio de uma stream ou em um palco com plateia.
Na maioria das vezes, esses eventos são rápidos e concisos, mostrando benefícios técnicos e práticos do que está sendo oferecido.
Ou seja, o que você pode fazer com o live blogging é justamente criar expectativas no seu público-alvo. Horas antes do anúncio em si você pode iniciar a estratégia para interagir com o público, dar pistas sobre surpresas, fazer sorteios entre outras ações.
Plataformas de blogging
Através de um planejamento bem estruturado e com uma estratégia adequada, qualquer empresa pode se beneficiar da ferramenta. No geral, são quatro plataformas, sendo elas:
- Twitter;
- Live blog;
- 24Liveblog;
- Live.
Todas as plataformas citadas acima disponibilizam um alto nível de interação com o público-alvo, além de possibilitar que você trabalhe o seu conteúdo em tempo real para atrair ainda mais visualizações.
Conclusão
Por fim, podemos ver, com este artigo, que o live blog de fato é uma ferramenta que vai além da potencialização da interação entre a empresa e o seu público-alvo.
Ou seja, ela pode ser uma ferramenta para melhorar os resultados do seu negócio numa era onde a tecnologia predomina.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.