As landing pages são uma excelente maneira de destacar material e conseguir uma taxa maior de conversão, uma vez que este tipo de ferramenta tem um impacto muito mais direto na forma como os consumidores enxergam esse tipo de situação.
O mercado tem uma série de formatos diferentes para as landing pages, técnica de marketing muito importante para o mercado digital, uma vez que seu objetivo principal é a conversão de clientes em etapas do funil de vendas.
Para conseguir boas conversões, entretanto, é preciso que se faça uma landing page com um bom planejamento, uma vez que este tipo de ferramenta funciona como etiquetas adesivas personalizadas, que ajuda na conversão de uma série de elementos de texto e visuais, além de possuir uma série de detalhes importantes como:
- Chamado à ação;
- Velocidade de carregamento;
- Proposta de valor;
- Elementos visuais.
Estes são alguns dos pontos que podem ser levados em conta quando você estiver utilizando uma landing page para aumentar suas ações com o público de uma indústria de embalagens de papelão, e é fundamental que estas ferramentas ajudem o usuário a ter uma experiência diferenciada.
Uma boa landing page é uma ferramenta essencial para qualquer estratégia de marketing digital focada em vendas, mas é preciso trabalhar com muito planejamento para que todos os elementos se integrem e se tornem mais atraentes para o público em geral.
Por isso, mais do que criar uma boa landing page para seu site, você deve identificar quais são os principais modelos e qual deles se encaixa melhor em sua estratégia, para que assim você consiga um bom resultado.
As landing pages são usadas em sua essência para oferecer conteúdo de valor de forma gratuita, gerando um interesse maior nos clientes durante a jornada de compra de mochilas executivas para notebook, por exemplo.
Apesar disso, existem outras utilizações destas páginas, que vão desde ofertas a vendas de produtos ou serviços, o que permite que a maioria das pessoas consiga trabalhar com mais efetividade nesse tipo de ação.
Este tipo de conteúdo pode potencializar seus resultados de maneira muito expressiva, utilizando as ferramentas de contato e de geração de interesse do público para conseguir resultados mais expressivos em suas campanhas como um todo.
A utilização da landing page pode ser uma parte integral de sua estratégia de gerar leads, mas também pode ser usada como um impulsionador de seu conteúdo em redes sociais, como uma estratégia de aumento de tráfego e muitas outras opções.
Neste caso, você consegue planejar com cuidado sua estrutura para obter resultados cada vez mais expressivos, que devem ser levados em conta quando você pensa em formas de aplicar as landing pages para um display expositor com inteligência.
Estas ferramentas têm muito potencial de utilização, garantindo uma segmentação maior e identificando o tipo de público que você possui para usar em sua totalidade a experiência de criar uma página personalizada para suas ações.
O grupo de pessoas com gostos e interesses em comum, que tem uma propensão maior a entrar em suas landing pages e interagir com a empresa é conhecido como público-alvo. Esse é o grupo de pessoas para o qual você irá criar material de qualidade.
Entretanto, para testar de fato a efetividade de suas landing pages, o ideal é trabalhar com uma métrica menos genérica, e que possa lidar mais profundamente com os desejos e necessidades de seus consumidores de empresas de produtos promocionais.
Para esse tipo de ação, o ideal é a criação de uma persona. A persona é uma figura fictícia, criada com base nas pesquisas realizadas pelo seu público-alvo em conjunto com transações anteriores que sua empresa efetuou.
Uma persona é uma criação muito próxima da realidade, em grande parte por conta das informações inseridas em sua base. Além de dados comuns como nome, endereço e renda, você também cria um perfil psicológico para esse tipo de atividade.
Dessa forma, você tem uma boa fonte de informações sobre o funcionamento e o retorno que uma landing page de projeto de controle de acesso pode ter quando está montando sua estratégia de engajamento, e pode fazer ações com muito mais assertividade ao testá-las com suas personas.
Principais tipos de landing page
Para trabalhar mais efetivamente com as landing pages, é importante conhecer algumas das principais opções e como você pode trabalhar para gerar um interesse maior no público, utilizando corretamente esta ferramenta.
Além disso, é preciso pensar que nem todas as landing pages funcionam para todas as empresas.
Identificar aquelas que podem trazer os melhores resultados para sua companhia é um passo fundamental para conseguir um sucesso maior no mercado.
Por isso, adaptar esse formato a sua realidade é um passo importante para você trabalhar com efetividade em suas ações.
Geração de leads
As landing pages de geração de leads estão entre as mais comuns no mercado. Este processo é realizado quando um visitante em seu site deixa seus dados de contato em troca de algum benefício, na maioria das vezes algum conteúdo de valor como um e-book ou um infográfico.
Essa movimentação da parte do consumidor indica que ele está interessado em manter um relacionamento com a marca, recebendo notificações e sinalizações de promoção e oportunidades únicas, sendo um grande potencial para se tornar um cliente de um escritório de contabilidade em São Paulo.
As informações básicas sobre o bem de consumo que será recebido através da landing page de captação de leads deve ser colocada ainda na página inicial, indicando os benefícios que serão adquiridos.
Além disso, é importante criar um formulário para que o consumidor consiga preencher seus dados básicos de contato e se torne efetivamente um lead.
Click-through
A landing page conhecida como click-through é uma página que não tem nenhum formulário para preenchimento. Ela normalmente é utilizada como uma intermediária entre a ação do cliente dentro do site.
Quando uma pessoa faz uma compra em um site, esse tipo de landing page costuma surgir como uma forma de apresentar um conteúdo exclusivo ou uma oportunidade especial antes de o consumidor chegar no checkout e completar a operação.
Esse formato de landing page também é interessante para criar uma confiança maior na marca, uma vez que muitas vezes a página acaba sendo útil para a pessoa que está em processo de consumo da empresa.
Squeeze page
Estas landing pages são conhecidas por sua simplicidade e por ter um cabeçalho dedicado. Uma Squeeze Page coleta unicamente os e-mails dos potenciais leads, tornando esse processo muito mais rápido para a apresentação de um curso de capacitação online.
Além disso, diferente de landing pages comuns em que o processo é todo realizado no mesmo ambiente virtual, no caso das squeeze pages, é preciso adicionar um novo link para seguir no processo e oferecer uma opção de saída.
Vendas
As Landing Pages de vendas tem como diferencial ofertas muito mais atraentes e adequadas para seu público-alvo. Normalmente, elas trabalham com o senso de urgência para conseguir resultados promissores.
A ideia por trás da landing page de vendas é tornar um determinado produto mais atrativo, lidando de forma convincente e com persuasão para aumentar consideravelmente suas chances de conversão com os consumidores.
Além disso, esse tipo de ação é uma ótima oportunidade de aumentar a visibilidade de seu site, uma vez que landing pages podem ranquear mais rápido e acabar aumentando suas chances de engajamento.
Infomercial
Os infomerciais são uma espécie de landing page mais especializada, que detalha uma série de informações sobre um tipo específico de produto, serviço ou ação que sua empresa está realizando.
Nestes casos, o ideal é utilizar esse tipo de página para lançamentos, aproveitando para despertar o interesse de mais visitantes e apresentar conteúdo de qualidade para que você consiga uma conversão maior.
Microsites
Embora o microsite seja uma página com sua própria URL e que tem todo o ar de um site independente, ele é muito mais compacto e restrito, e é trabalhado como uma landing page uma vez que muitas vezes ele trabalha para uma ação específica.
Quanto mais ação você consegue realizar com esse tipo de ferramenta, maiores são as chances de que os consumidores se interessem no conteúdo do microsite, possibilitando uma entrega muito melhor.
Considerações finais
Usar uma boa landing page pode ser um diferencial para o sucesso de sua empresa. Por isso, é importante que você saiba como utilizar com qualidade esse tipo de material e aumentar suas chances de venda.
O conhecimento adequado das landing pages permite que você explore uma série de possibilidades, conquistando uma estrutura de qualidade e própria para garantir resultados mais expressivos para sua empresa.
Dessa forma, você consegue trabalhar com mais efetividade, tornando-se uma referência em sua área de atuação com os recursos de tecnologia usados na landing page.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.