Criar um e-book é um tipo de atividade que é vista com uma importância cada vez maior dentro do mercado, acompanhando tanto a procura maior do público por conteúdos diversos, assim como a associação que se encontra hoje ao formato digital como um todo.
Trata-se então de uma estratégia que deve ser observada pelos mais diferentes tipos de negócios, todos em busca de encontrar uma maneira adequada de se conectar a um público, levando em conta o perfil da sua audiência, assim como suas expectativas.
Um tipo de relação que se encontra presente no mercado há muito tempo, mas que agora passa por um processo de adaptação, levando em conta o novo comportamento de um perfil de audiência, trabalhando hoje cada vez mais atrelado ao cenário digital.
Isso por causa das diversas vantagens que são possíveis de se encontrar nesse espaço, tal como a facilidade em se encontrar um modelo de capachos personalizados de porta em uma loja virtual, sendo possível comprá-lo diretamente do seu celular.
Junto a isso, existem outros fatores que destacam o valor do formato digital, assim como o perfil de conteúdo que pode ser encontrado dentro desse espaço, tal como produções apoiadas no modelo audiovisual, garantindo uma maior atenção do público.
Ainda mais diante da diversidade de companhias e conteúdos que podem ser encontrados na internet, sendo importante para uma marca estudar a fundo a situação desse mercado, de forma a encontrar as melhores soluções para dar continuidade aos seus negócios.
Permitindo que um usuário acabe por contratar dos serviços de uma empresa de instalação de ar condicionado industrial após uma série de informações que pode ser disponibilizada por essa companhia através de formatos de maior destaque.
Mas enquanto alguns negócios podem ser beneficiados por conteúdos em vídeo, para se aproximar de uma parcela mais jovem de público, outros podem encontrar valor em um formato mais complexo, com um número maior de dados sobre um produto ou serviço.
Situação essa na qual se destaca o valor de se trabalhar com um e-book, sendo importante então conhecer o funcionamento desse tipo de conteúdo.
As características de um e-book
Um e-book, termo para electronic book, trata-se de um livro de base eletrônica. Esse formato costuma conter o mesmo tipo de conteúdo que se encontra em sua versão impressa, no entanto tais informações estão presentes em um modelo digital.
Formato que pode ser lido em dispositivos distintos, como um computador de mesa, um notebook, tablet ou até mesmo um aparelho de celular móvel. Todos eles tornando-se em telas para se realizar uma leitura de qualquer tipo, a depender do conteúdo disponível.
O e-book costuma ser visto como uma espécie de sucessor do formato físico de leitura, porém esse formato digital não necessariamente substitui o valor de um modelo impresso, sendo impossível, por exemplo, decorar a sua estante com o uso de obras digitais.
Mas em resposta direta a isso, é possível destacar entre os benefícios do formato digital a sua praticidade até mesmo de transporte, ocupando apenas um espaço pequeno na memória do seu dispositivo.
Em alguns casos nem isso, caso a obra seja armazenada digitalmente no conceito da nuvem. O mesmo tipo de conceito que uma companhia de gerenciamento de obras corporativas pode utilizar para cuidar das informações acerca dos seus projetos.
Além dessas características, um e-book se destaca também pelo valor que ele apresenta para o mercado comercial, servindo como um instrumento utilizado pelas empresas para destacar informações que sejam importantes do seu negócio até o seu público desejado.
Podendo servir como um conteúdo, por exemplo, para educar uma audiência sobre o funcionamento específico de algum tipo de serviço ou produto. Principalmente quando se trata de algo que está prestes a chegar ao mercado e que precisa ter suas funções claras.
Ao mesmo tempo que pode atuar também como um modelo de conteúdo otimizado, que trabalhe para estabelecer uma melhor relação com um público específico, discutindo algum assunto de importância tanto para uma empresa quanto para seus possíveis clientes.
E para se ter acesso a esse conteúdo específico, é comum que o usuário forneça certas informações que podem ser de importância para uma empresa de reforma de fachada, por exemplo, para assim estabelecer melhor as suas estratégias comerciais.
Logo, para garantir o alcance desses dados específicos, é importante que uma companhia saiba como desenvolver um e-book de qualidade, com o objetivo de estabelecer uma forte ligação com os seus clientes a serem conquistados.
Estratégias para criar um e-book voltado ao público
A criação de um livro pode passar por diferentes motivações, como razões comerciais, artísticas ou pessoais, além da combinação entre essas possíveis informações. Um e-book, por outro lado, costuma ter um valor associado a questões voltadas ao comércio.
Servindo como um bom canal para se chegar até um grupo particular de clientes, trazendo informações claras sobre o funcionamento de algum tipo de mercadoria, facilitando assim a forma em que tais produtos poderão ser usados, assim como desejados.
Para se chegar a essa posição positiva no mercado, uma companhia tal como uma empresa montadora de estandes deve saber como construir esse tipo de livro digital. Algo que passa por uma algumas fases específicas de produção de um e-book, como:
Definição de objetivos
Cada e-book pode ter uma motivação específica, sendo algo que precisa ser definido corretamente por quem pensa em disponibilizar esse tipo de conteúdo ao público. Para isso, é preciso analisar todo o cenário do mercado, além de informações da sua audiência.
Com base nos dados recolhidos, é possível alinhar a produção desse conteúdo digital com algum tipo de objetivo comercial de uma companhia, como aumentar o seu índice de público, conquistar a atenção de uma audiência ou trazer informações sobre o seu produto.
Escolha de formato
Tendo os seus objetivos claros, é preciso definir o formato por trás da produção do seu conteúdo, o que passa tanto pela opção de se trabalhar com um livro impresso, um e-book ou com as suas alternativas a ele, mas no formato digital existem outros atributos.
Tal como a estrutura deste e-book, o que envolve o seu tamanho, a opção ou não por um modelo interativo, além de outras características. O mesmo tipo de atributos a fazer com que uma empresa empacote seus itens via caixas de papelão ondulado embalagens.
Estrutura do conteúdo
Após a definição do formato, o próximo passo é trabalhar com a definição do conteúdo, sendo importante estabelecer características específicas por trás da criação de um e-book, acompanhando os objetivos definidos por algum tipo de briefing fornecido pela empresa.
Com todas essas informações em mãos, é possível passar a responsabilidade de se criar esse tipo de conteúdo para algum profissional qualificado, seja um contratado da empresa ou alguém de nível terceirizado.
Design do e-book
Um dos principais atributos de um livro digital é a sua questão visual, acompanhando a estrutura do formato digital como um todo, sendo preciso diagramar de forma adequada esse conteúdo, com o uso de imagens ou até mesmo vídeos, via links apresentados.
Lançamento do livro digital
Após definir todo tipo de características que esteja associada à criação de um e-book, cabe a um serviço de organização de arquivos partir para o lançamento de um e-book, voltando, por exemplo, a explicar a importância de se contar com esse serviço em particular.
Dentro desse plano de lançamento é preciso definir a data de publicação, além de muitas outras informações que sejam importantes de serem divulgadas, tal como o próprio compartilhamento desse tipo de conteúdo, contando com canais otimizados para isso.
Destacando-se assim meios digitais como as redes sociais, plataformas de gestão de um negócio, como o seu site, assim como landing pages, formatos que são úteis para conquistar a atenção de um usuário assim que ele acesse algum tipo de canal digital.
Análise de resultado
Por fim, é importante estudar a performance alcançada por esse tipo de conteúdo, levando em conta o número de acessos e downloads do seu e-book, assim como outros tipos de dados, tal como o número de conversões associados à leitura desse documento.
O mesmo tipo de análise que pode ser feita por um negócio de nível presencial, tal como um fornecedor de camisetas para uniformes de empresas, que a partir da relação do público com o seu produto pode definir ações futuras que levem a uma melhor performance.
Com base nessas etapas é possível contar com o uso adequado de um documento digital como o e-book, um formato que conta com benefícios para as empresas, como:
- Baixo custo de produção;
- Disponibilidade para diversos dispositivos;
- Possibilidade de impressão;
- Divisão do conteúdo para matérias e posts;
- Escalabilidade de um projeto.
Uma série de vantagens que indicam o valor de se trabalhar com um e-book, um conteúdo digital cujo valor cresce na mesma medida em que o público passa a se dedicar ao cenário virtual como um todo.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.