As técnicas de SEO copywriting têm sido amplamente adotadas na produção de conteúdo, pois proporcionam uma melhor indexação dos sites. Ou seja, os índices dos sites podem ter classificação mais alta nos resultados de pesquisa de plataformas como Google ou Yahoo.
Nesse sentido, hoje em dia dominar a boa escrita é essencial em todos os setores de mercado, incluindo até mesmo negócios de garrafa squeeze atacado.
Ou seja, a escrita é essencial em um cenário onde todos os segmentos são amplamente divulgados nas mídias sociais, em sites e blogs. Caso o leitor se depare com um texto ruim e que não gera interesse, ele pode ter dúvidas sobre o serviço prestado.
Logo, empregar essas técnicas de escrita se SEO copywriting visa não só converter os usuários em clientes, mas também organizar o conteúdo, atribuindo palavras-chave ao longo do texto e usando técnicas de persuasão (copywriting), ambas com o objetivo de persuadir os leitores.
Pensando em te ajudar a estruturar essa estratégia de escrita tão importante, preparamos este artigo com as principais dicas para você começar a preparar seu conteúdo persuasivo, mesmo que seja em um nicho específico como demolição de prédio. Confira!
Saiba mais sobre SEO
SEO é um termo que se refere a um conjunto de estratégias e práticas que visam aumentar a visibilidade de um site, melhorando sua posição nos rankings dos buscadores.
Ou seja, SEO é uma sigla em inglês que significa Search Engine Optimization, traduzido literalmente para “otimização para mecanismos de busca”.
Essa otimização de SEO diz respeito a diferentes aspectos de um site, desde a estrutura do site, código HTML, conteúdo textual e gerenciamento de links de entrada.
Logo, podemos dizer que nesse tipo de estratégia, é essencial produzir os conteúdos de acordo com as métricas estabelecidas pelo próprio Google.
Por exemplo, imagine uma empresa de reforma de fachada que deseja engajar e aparecer nas primeiras páginas de buscas, ela precisa de fato fazer todo seu site e blog todo otimizado e adequado para SEO.
Vale lembrar que as técnicas de redação de SEO puramente são opções para otimizar o marketing de conteúdo e melhorar os resultados, e não necessariamente tem o objetivo de converter usuários e convencê-los a comprar.
Afinal, essa é uma atribuição do copywriting no qual iremos abordar mais adiante no artigo,
Ou seja, dito isto, se o objetivo é escrever de forma persuasiva e atraente para os leitores a fim de vender um produto ou serviço, o copywriting é o recurso a ser utilizado.
Se o objetivo for o melhor posicionamento do artigo nos buscadores, use a redação SEO, que otimiza a indexação distribuindo estrategicamente as palavras-chave ao longo do texto.
Mas, se unirmos os dois? Teremos o SEO copywriting o qual pode elevar de fato as estratégias de conteúdo, e fazer com que tanto apareçam nas primeiras páginas de buscas, como convertam em vendas e aumentar a lucratividade do seu negócio.
Por exemplo, uma fábrica de placas de sinalização pode promover diversos tipos de conteúdos que esclarecem e educam os leitores sobre os produtos de proteção para as empresas, e estruturar isso para o SEO, utilizando as técnicas de persuasão do copywriting.
Principais Características do Copywriting
As características do copywriting são mais focadas em promover a empatia com o público-alvo, sendo o apelo à emoção e a personalização do conteúdo o principal diferencial. Os principais objetivos do SEO copywriting são:
- Aumentar o engajamento;
- Chamar atenção dos leitores para os produtos e serviços;
- Aumentar as conversões;
- Persuadir o público-alvo;
- Reter clientes.
Logo, é algo que se a empresa quer expressar melhores resultados de conversão, ela deve utilizar esse tipo de conteúdo em suas campanhas.
Nesse tipo de estratégia, a escrita é essencial para quem procura convencer os potenciais clientes a comprar um determinado produto ou serviço.
Apelo à emoção
Usando somente o copywriting puramente, ele tem a capacidade de usar palavras para evocar sentimentos específicos no leitor. O conteúdo tem aspecto de provocar um sentimento em poucas frases.
Para exemplificar, um fornecedor de piso vinílico que pretende promover no leitor a sensação de “não há outro melhor fornecedor de piso do que eu”, pode utilizar a expressão “Não compre nenhum seu piso vinílico sem antes ler isso!”
A elaboração do título é o ponto mais crítico do texto a ser produzido, pois se não apelar ao leitor, os resultados obtidos podem não ser como esperado.
Adaptado ao público-alvo
Para toda estratégia de marketing, é necessário entender o público-alvo e suas características e ter objetivos claros a serem alcançados por meio do marketing.
No copywriting não é diferente, é preciso entender bem o público-alvo que sua empresa está interagindo, e construir conteúdos que realmente interessem a eles.
É importante que, além das informações sobre as características do público-alvo, é preciso ter conhecimento de psicologia, o que é útil para construir conteúdos persuasivos.
Desta forma, a personalização é criada e apela diretamente a quem deseja comprar os produtos e serviços que estão sendo divulgados, seja de uma fábrica de chapa expandida ou de qualquer outro tipo de negócio.
Principais características do SEO Copywriting
Como mencionado anteriormente, a escrita de SEO foi projetada para gerar texto amigável ao mecanismo para indexação de páginas em mecanismos de pesquisa como Google, Bing e Yahoo.
Enquanto que o copywriting tem o objetivo de persuadir o público alvo a comprar os produtos e encantá-los com o que se tem a oferecer a eles.
E de forma bem intuitiva, o SEO Copywriting é um termo que se refere à escrita persuasiva que está adequada aos principais algoritmos e mecanismos de busca. Ou seja, é a união dos dois termos e estratégias de conteúdo.
É uma estratégia que se tornou cada vez mais importante para ganhar atenção e aumentar a autoridade dos sites, seja em site de escritório de advocacia ou de uma empresa de automação residencial áudio e vídeo.
As principais diferenças são o leitor em primeiro lugar, a seleção e o uso de palavras-chave e o monitoramento dos algoritmos atuais.
Concentre-se primeiro nos leitores
O texto usando técnicas de escrita de SEO deve sempre ser projetado com o leitor em mente, o que às vezes é esquecido.
Para que uma plataforma de busca indexem bem o seu conteúdo, ele precisa ser relevante para as pessoas que a visitam, e isso é feito por meio da escrita centrada nas pessoas.
A escrita com foco em quem lê também pode permitir que os leitores se identifiquem com o texto, geram empatia e gerem compartilhamento. Tudo isso leva a um melhor posicionamento nas buscas da plataforma.
Boa seleção e uso de palavras-chave
Para escrever de maneira otimizada usando a escrita de SEO, é necessário pesquisar as palavras-chave que seu público-alvo usa ao pesquisar na plataforma. A partir desse levantamento, podem ser planejadas estratégias e distribuições no texto.
Esses termos de busca devem nortear o conteúdo a ser produzido, visando se encaixar perfeitamente no parágrafo para que faça sentido e envolva os leitores.
De um modo geral, as técnicas de redação de SEO são projetadas para responder a perguntas feitas nos mecanismos de pesquisa usando os termos que essas pessoas usam em suas pesquisas.
Por exemplo, uma empresa fabricante de etiquetas adesivas deve realizar a produção de conteúdos e incluir temas como “onde comprar etiquetas adesivas” e “etiquetas adesivas para comprar”, ou “etiquetas adesivas preço”.
Adeque-se o algoritmo atual
A internet e seus algoritmos estão em constante modificação e evolução, o que significa que quem escreve com SEO é obrigado a segui-los.
Algoritmos são mecanismos disponíveis na Internet que permitem atingir objetivos seguindo sequências de instruções e lógica previamente estabelecidas. Em outras palavras, são uma série de instruções para atingir algum objetivo.
Esses recursos podem exigir alguma complexidade para monitorar e analisar. Portanto, as empresas podem optar por contratar um profissional especializado em técnicas de SEO e em copywriting, como agências, para melhor qualificar os conteúdos.
Torne seu conteúdo original e útil
O conteúdo é fundamental no copywriting SEO. A regra é escrever de acordo com um objetivo principal bem identificado, utilizando técnicas de escrita para tornar o conteúdo original e útil, mas também bem escrito, fluente e interessante.
É importante acompanhar o texto com imagens e vídeos, para envolver mais o leitor e tornar o conteúdo mais explicativo.
É sabido que as imagens são, para todos os efeitos, elementos úteis para interceptar o tráfego qualificado do motor de busca. Lembre-se sempre, no entanto, de nomear as imagens com termos de identificação e específicos da própria imagem.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.